Saltar a navegação
品牌成就梦想
书籍

品牌成就梦想

构筑品牌、消费者与市场之间的牢固纽带

Profile Books, 2022 mais...

评级

9

关键特征

  • 实用性
  • 实例
  • 重要性

导读荐语

市场营销和心理学专家马特·约翰逊(Matt Johnson)和泰莎·米西亚泽克(Tessa Misiaszek)将品牌比作人,建议企业打造具有鲜明个性、目标和意义的品牌。他们警告说,数字化和商品化让消费者倾向于选择普通、标准化的产品。品牌如果想从一众同质化产品中脱颖而出,必须想办法激发消费者的情感共鸣,并通过价值观和身份认同与他们建立联系。作者用生动的案例解释营销概念,展示如何与消费者建立长久的关系来发展、壮大品牌。

要点速记

  • 成功的品牌了解并迎合人性。
  • 成功的品牌为消费者带来价值和改变。
  • 明确的目标可帮助品牌在数字化变革中茁壮成长。

关于作者

马特·约翰逊(Matt Johnson)是赫尔特国际商学院(Hult International Business School)的营销心理学教授,同时也是神经营销公司 NeuroScienceOf 的负责人。泰莎·米西亚泽克(Tessa Misiaszek)是光辉国际(Korn Ferry Institute,一家组织咨询机构)的研究主管,Happy at Work 播客的联合创始人,以及哈佛大学继续教育部的讲师。


恭喜你又学完了一篇干货!复述、评论及做笔记是对知识最大的致敬↓ 或者 Iniciar a Discussão

猜你喜欢

同主题延伸阅读