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活动赞助与筹资
书籍

活动赞助与筹资

高级指导手册

汤姆·伦特 以及 伊娃·尼科特拉
Kogan Page, 2018
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评级

9

关键特征

  • 实用性
  • 结构清晰
  • 实例

导读荐语

这本精心设计、研究透彻、可供参考的活动赞助指南堪称一绝。本书两位杰出的作者汤姆·伦特和伊娃·尼科特拉在学校教活动赞助方面的课程。他们在高级活动管理方面也都有过较长时间的工作经验，包括通过拉赞助的方式筹资。书中的每一章都是基于其前一章的内容而撰写，一步步指导活动的赞助。所有章节都提供了来自行业活动经理的实际案例展示，还有一个总结和后续活动。任何一个不熟悉活动管理和赞助的人，以及任何一个对活动赞助感兴趣的人都会从中获益良多。

浓缩书

自20世纪70年代开始，活动赞助便迅速发展起来，成了人们首选的品牌推广和体验式营销方法。

活动赞助至少可以追溯到古代的奥林匹克运动。一直到20世纪70年代，活动赞助大多都是慈善性质的。从那之后，赞助便越来越商业化了，特别是在企业赞助活动成功为1984年的洛杉矶奥运会筹集到资金之后。到2016年，全球的赞助支出超过了600亿美元。这跟全球9000亿美元的营销总支出相比，或许只是一个很小的数额，但是它持续增长的速度比其他形式的广告都要快。

赞助并非送礼，双方都希望从赞助活动中获益。不管是体育、音乐、艺术，还是社区活动方面的赞助，赞助人都可能要就广告标识和品牌推广进行磋商，还有活动广告的识别度和活动参与者的信息。广告人从赞助中所能获得的好处是传统营销难以企及的。这其中就包括跟活动及其主题之间的微妙和有效联系，还有跟活动嘉宾之间的联系，这种联系广告是无法带来的。

活动赞助将品牌带到消费者面前，让彼此的兴趣产生交集。这种体验式的营销能够促进真实的互动...

关于作者

汤姆·伦特（Tom Lunt）和伊娃·尼科特拉（Eva Nicotra）在英国的大学里教授活动筹资课程，并且从事相关的研究工作。他们在活动管理方面也有过较长时间的从业经验，包括通过赞助筹措资金。

恭喜你又学完了一篇干货！复述、评论及做笔记是对知识最大的致敬↓

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    王. 5 年 前
    经济发展迅速的今天，只有双赢才能实现经济的快速发展。在没有读这本书之前，对赞助的理解只是名词，读这本书才了解到商业赞助是互利互惠方法。让我想到百威成为世界杯的赞助商。世界杯的直播调动数以万计球迷观看，这无异是最好的广告，又如书中讲到，对的赞助项目，相同价值观的群体，好的政治目的，带动更好的回报。这也符合习大大的一路一带理念，投资搞建设提高世界影响力。
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    王. 5 年 前
    经济发展迅速的今天，只有双赢才能实现经济的快速发展。在没有读这本书之前，对赞助的理解只是名词，读这本书才了解到商业赞助是互利互惠方法。让我想到百威成为世界杯的赞助商。世界杯的直播调动数以万计球迷观看，这无异是最好的广告，又如书中讲到，对的赞助项目，相同价值观的群体，好的政治目的，带动更好的回报。这也符合习大大的一路一带理念，投资搞建设提高世界影响力。