Livro

A Potência das Microtendências

As novas pequenas forças que embalam as grandes disrupções dos dias de hoje

Mark Penn e Meredith Fineman

Simon & Schuster, 2018

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Avaliação Editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Aplicável
Exemplos Práticos
Cativante

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recomendação

Em 2007, o pesquisador Mark Penn examinou as mudanças não em termos das grandes forças de varredura que todo mundo vinha analisando, mas em termos de várias “microtendências”. Agora, Penn aborda previsões específicas do passado, explica como elas foram constituídas e aplica as mesmas ideias a novos desenvolvimentos. Por vezes, esse foco parece funcionar contra Penn. Ele encontra relações causais trabalhando em menor escala ou dentro de prazos mais curtos do que antes e oferece explicações que seriam mais credíveis se levassem em conta um escopo mais amplo. Penn adverte que muitas microtendências – não apenas uma força uniforme específica – moldam os tempos complexos e sutis de hoje. Estas tendências menores chocam-se entre si e convergem – e são todas bastante fascinantes. Você vai provavelmente se reconhecer em vários cenários propostos e deve ficar surpreso e intrigado com este panorama geral de Penn.

Resumo

As microtendências e o panorama geral

As microtendências impulsionam o mundo contemporâneo. Em vez de insistir em uma única explicação abrangente para as forças que moldam os tempos modernos, é possível enxergar tendências menores e distintas em ação. Estas tendências empurram e puxam a sociedade de maneiras diferentes, resultando em conflitos. Tecnologias como Big Data, “algoritmos ocultos” e inteligência artificial moldam um mundo cada vez mais personalizado. Tendências que começaram despretensiosas, como telefones celulares comunicando sua localização via GPS, tornam-se algo mais sombrio à medida que empresas e governos coletam dados sobre você.

As mudanças sociais produzem novos vencedores e perdedores. Os mais velhos exercem o poder político com muito mais eficácia do que os millennials. As áreas rurais têm despovoado, mas nos Estados Unidos exercem um poder desproporcional. O nacionalismo ressuscitou como uma rejeição ao globalismo. Estes fatores contribuíram para a eleição do presidente Donald Trump, na medida em que ele fala e luta pela “velha economia” e não pelo novo mundo digital.

Mudanças no relacionamento pessoal

Em...

Sobre os autores

Mark Penn passou décadas trabalhando em pesquisas e marketing, atuou como estrategista-chefe de Bill e Hillary Clinton e escreveu Microtendências. Meredith Fineman é escritora freelancer e fundadora da empresa de relações públicas FinePoint.