Book

Beyond Viral

How to Attract Customers, Promote Your Brand, and Make Money with Online Video

Kevin H. Nalty

Wiley, 2010

Buy book or audiobook

Read offline

Amazon Kindle

We currently cannot offer you an audio version of this summary.

Editorial Rating

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualities

Applicable

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recommendation

Kevin Nalty, affectionately known as “Nalts” by YouTube fans, is one of the website’s most-viewed personalities. He’s also an experienced marketer who has worked with Coca-Cola, Microsoft, Starbucks and Fox Broadcasting. Here he helps fellow marketers use the evolving world of online video sharing to promote their brands. Not surprisingly, a dominant underlying theme is the wisdom of collaborating with established “weblebrities” who already have a large, loyal audience – such as Nalts himself. The book offers gems of knowledge, but it’s quite disorganized, so they’re tricky to find. getAbstract suggests that the book may be more helpful to webstar wannabes who are already familiar with the subject.

Summary

YouTube 101

The standard definition of “online video” refers to video content people view on their computers. However, this definition is evolving with smart phone technology that allows individuals to view videos on their mobile devices. The world’s number two search engine, YouTube, is the dominant video-sharing site. Hulu is in second place, according to the market research company ComScore. Audiences for online video sites are growing steadily, while television and print continue to lose viewers, readers and also revenues.

YouTube, which began as a community of creators and viewers, developed into a hugely popular social media site. It’s easier to access than Facebook and Twitter because you don’t have to register or create a profile. People using the Internet are more likely to watch a video than visit a social networking site.

Content created by “webstars,” musicians and professionals generate most of YouTube’s revenue. Webstars, also known as “YouTube Stars” or “weblebrities,” are amateurs whose videos gain a substantial, loyal audience. Many develop a cultlike following – supporters with whom they interact and build relationships. Devoted viewers develop...

About the Author

Frequent public speaker Kevin Nalty, known as “Nalts” on YouTube, founded Nalts Consulting. He was marketing director at Merck and Johnson & Johnson.

Beyond Viral

How to Attract Customers, Promote Your Brand, and Make Money with Online Video

Read offline

Editorial Rating

Qualities

Recommendation

Summary

YouTube 101

About the Author

My Highlights

Comment on this summary or Iniciar a Discussão

More on this topic

Learners who read this summary also read

Related Channels