Livro

Blockbusters

Como construir produtos vencedores no negócio do entretenimento

Anita Elberse

Elsevier Editora, 2014

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Avaliação Editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Inovativo
Panorama Geral
Cativante

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recomendação

Escrito como um verdadeiro estudo de caso da indústria do entretenimento americano, este material descreve em detalhes os acordos e estratégias por trás dos grandes sucessos que fazem parte de nossas vidas. Produtoras de vídeo, canais de TV e gravadoras, além de times de futebol e ligas esportivas, todos brigam para serem os primeiros e maiores. A professora e pesquisadora Anita Elberse resume tudo isso no que ela chama de “estratégia blockbuster”, o domínio massivo do mercado através do marketing agressivo e milionário. O livro é extremamente interessante, escrito em tom narrativo ágil. É fruto de entrevistas com vários executivos do setor e pesquisas estatísticas, o que traz uma visão singular da indústria. O texto, porém, pode se tornar cansativo devido à falta de subtítulos e sessões nos capítulos. A getAbstract indica esta leitura a profissionais de marketing e gestores de projetos de mídia e de conteúdo digital.

Resumo

“O vencedor leva tudo”

TV, cinema e grandes editoras usam a mesma estratégia para obter sucesso em seus empreendimentos. Elas investem o máximo em poucos produtos ao invés de distribuir seu orçamento por todo o portfólio. Esta é uma estratégia arriscadíssima, porém é assim que funciona a indústria do entretenimento. Eles fazem grandes investimentos em poucos itens fazendo com que sejam bem-sucedidos. Isso pode soar como contrassenso em outros setores, mas, se não fizerem isso, eles aumentam suas chances de fracassar.

A estratégia blockbuster inclui pagar salários astronômicos a grandes estrelas como Robert Downey Jr. e Will Smith na tentativa de angariar mais audiência. Ao adotar a estratégia blockbuster um estúdio investe uma quantidade massiva de seus recursos de marketing e produção em uma quantidade seleta de produtos na esperança de que eles tragam a maior parte dos lucros. Essas apostas são o que chamamos de blockbusters. Tomemos como exemplo os estúdios Warner Bros. que em 2010 lançaram 22 filmes. Eles gastaram mais de um bilhão de dólares em produção e outros 700 milhões em publicidade. Um terço de todo esse orçamento foi para seus três principais...

Sobre a autora

Anita Elberse é professora de gestão de negócios na Harvard Business School. Suas pesquisas buscam entender a causa do sucesso de produtos de entretenimento.