Buch

Blog-Marketing als neuer Weg zum Kunden

Mit Weblogs die Kunden erreichen, die Marke stärken und den Absatz fördern

Jeremy Wright

Redline, 2006

Offline lesen oder anhören

áudio gerado automaticamente

1×

áudio gerado automaticamente

Bewertung der Redaktion

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualitäten

Innovativ
Umsetzbar

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Rezension

Mit seinem Buch über Blogmarketing bietet der "Bloggingberater" Jeremy Wright eine erstklassige Einführung in diese neue Marketingstrategie. Daneben gelingt es ihm auch, eine umfassende Sicht auf die Geschichte des Bloggens zu vermitteln. Wer das Buch aufmerksam liest, gewinnt ein gutes Gespür für die Denkweise der Blogger und lernt klare, nachvollziehbare und praktisch umsetzbare Strategien für eigene Blogaktivitäten im Unternehmen. Die Betonung der Grundwerte des Bloggens - Authentizität, Ehrlichkeit und Sachkenntnis - durchzieht das Buch wie ein roter Faden und bietet Unternehmen eine beherzigenswerte Richtschnur für den Umgang mit den Kunden. Gelegentliche Wiederholungen gleicher Aussagen in unterschiedlichen Kontexten stören ein bisschen, helfen aber andererseits dabei, die Kernelemente zu vertiefen. getAbstract empfiehlt das Buch allen Unternehmensverantwortlichen, die wissen wollen, wie Blogging als aufregende neue Marketingmethode angegangen werden kann, sowie allen, die an den potenziellen Auswirkungen dieses neuen Phänomens auf die Wirtschaft interessiert sind.

Take-aways

Ein Weblog oder Blog ist ein digitales Tagebuch im Internet.
Blogging boomt: Anfang 2005 gab es bereits 50 Millionen Blogger.
Auch ohne ein eigenes Unternehmensblog lohnt sich eine systematische Beobachtung der "Blogosphäre", der Welt der Blogs.

Über den Autor

Jeremy Wright ist als "Bloggingberater" tätig. Zu seinen Kunden gehören u. a. Ford, Microsoft und eBay. Mehr als eine viertel Million Menschen lesen monatlich sein Blog mit Wirtschafts- und Technologiethemen.

Kommentar abgeben oder Iniciar a Discussão

Anmelden

Mehr zum Thema

In unserem Journal

2 anos atrás

Journal Article

Corporate Blogs – gut, wenn gut gemacht

Corporate Blogs sind ein wertvolles Instrument der Unternehmenskommunikation. Damit sie erfolgreich sind, braucht es jedoch ein gutes Management. Unternehmensblogs sind heute fester Bestandteil des Content-Marketings. Ebenso sind sie ein effektives Tool, um die Menschen innerhalb einer Organisation zu vernetzen. Wissen teilen, Leute informieren und den Austausch anregen. Damit das gelingt, reicht es aber nicht, unstrukturiert […]