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Brand Asset Management
Buch

Brand Asset Management

Managen Sie Ihre Marken, erhöhen Sie Ihren Gewinn

Scott M. Davis
Jossey-Bass, 2000

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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Innovativ

Rezension

Das Verwalten von Marken als Vermögenswert ist eine jener selbstverständlichen Marketingprioritäten, die unter dem Druck der Quartalsberichte weniger selbstverständlich werden. Kurzfristige Zahlen hängen jedoch zum Grossteil vom langfristigen Stellenwert Ihrer Marken ab. Analysieren Sie einmal Ihr Unternehmen. Ist die Verwaltung der Markennamen einer Unterabteilung Ihres Marketingbereichs zugeteilt? Falls dem so ist, besteht die Gefahr, dass Ihr Warenzeichen als Marketinginstrument verwaltet wird, und nicht als Unternehmenswert. Da Ihr Markenname die direkte Verbindung zu Ihren Kunden darstellt, ist es wichtig, dass die Markenpolitik zu einer Priorität Ihres Unternehmens wird. Dieses Buch wird Ihnen zeigen, wie das geht. getAbstract.com empfiehlt dieses hervorragende Buch Führungskräften, die den Warenzeichen ihres Unternehmens einen neuen Stellenwert verleihen möchten, sowie allen, deren Unternehmen vom Einfluss ihrer Markennamen abhängt.

Take-aways

  • Markennamen erleichtern es dem Verbraucher, die 6000 Werbebotschaften, die er jeden Tag hört oder sieht, zu unterscheiden.
  • Die Einschätzung durch die Verbraucher ist der Schlüssel zum Wert einer Marke.
  • Erhöhen Sie den Shareholder Value eines Produkts, indem Sie Ihre Warenzeichen wie Vermögen verwalten.

Über den Autor

Scott M. Davis ist ehemaliger Marketing- und Vertriebsmanager von Procter & Gamble und ist heute Managing Director in der Chicagoer Niederlassung von Prophet Brand Strategy. Seine Beiträge erschienen im Wall Street Journal, sowie in den Zeitschriften Fortune und USA Today. Davis lehrt ausserdem an der Kellogg Graduate School of Management der Northwestern University.

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