Livro

Branding Inovador

Como Empreendedores e Intraempreendedores Inteligentes Transformam Pequenas Ideias em Grandes Marcas

Catherine Kaputa

Nicholas Brealey Publishing, 2012

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Avaliação Editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Abrangente
Analítico
Aplicável

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recomendação

Um posicionamento preciso, um marketing focado e um bom design e apelo visual não são conceitos novos de branding, mas a mídia digital vem alterando a forma como eles funcionam. A especialista em marcas Catherine Kaputa realinha os conceitos básicos de branding para incorporar as influências transformadoras da mídia digital. Ela abrange com exaustão tanto a importância da marca pessoal como as marcas no contexto corporativo, apresentando casos práticos de grandes sucessos como a Zappos e a Apple. A sua apresentação é bem útil e interessante, embora um tanto fragmentada e vai além dos estudos de caso padrão. A getAbstract recomenda esta narrativa bem animada de Kaputa a pequenos empresários, empreendedores e qualquer pessoa com uma grande ideia de negócio.

Resumo

Uma Pequena Ideia

Ao invés de tentar criar o próximo grande sucesso, concentre-se em identificar uma pequena ideia excepcional, algo simples, mas que torne a sua marca especial. As pequenas ideias vão direto ao ponto e podem ser explicadas em uma ou duas frases. Para que soe real e sensibilize potenciais clientes, a ideia deve brotar da sua paixão e valores e ser autêntica. A pequena ideia de sucesso de Alexis Maybank e Alexandra Wilson, fundadores da Gilt, foi um clube online onde os membros receberiam notificações diárias sobre descontos em roupas de grife.

Você tem a liberdade de escolher o negócio que desejar, então crie uma empresa com um propósito que você considere significativo e gratificante. Siga a sua intuição. Wendy Kopp criou a Teach for America, uma organização sem fins lucrativos que convida recém-formados a ensinar por dois anos em escolas de baixo desempenho. Ao desenvolver a sua pequena ideia, promova um ambiente de trabalho onde todas as partes abracem a sua missão. Incentive e premie a criatividade, celebre vitórias, permita erros e contrate pessoas que se encaixem na personalidade da sua marca.

As pequenas ideias oferecem algo único...