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Reseña
Aunque este tratado académico retoma lo explorado en otras guías de mercadotecnia para medios de comunicación social, se compensa con dos características convincentes: Nuevos y numerosos ejemplos de campañas que ilustran tácticas específicas y, para aquellos que prefieren lo académico, una extensa bibliografía sobre investigación de mercado. Allan J. Kimmel, profesor de mercadotecnia, se enfoca en la forma en la que los nuevos medios cambian la práctica de la mercadotecnia. getAbstract recomienda este libro bien documentado a comerciantes que aprecian la investigación, académicos e investigadores de mercado.
Resumen
Sobre el autor
Allan J. Kimmel es profesor de mercadotecnia en la escuela de negocios ESCP Europe.
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