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Conteúdo S.A.

Como os empreendedores usam o conteúdo para gerar um público enorme e criar empresas extremamente bem-sucedidas

Joe Pulizzi

DVS Editora, 2017

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Avaliação Editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Conhecimento Contextualizado
Exemplos Práticos
Conhecimento de Causa

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recomendação

Joe Pulizzi compartilha tudo o que aprendeu a partir de estudos e observações, mas acima de tudo, a metodologia que aplicou na sua própria empresa e obteve resultados fascinantes em matéria de marketing de conteúdo. O “Conteúdo S.A.” é para quem está buscando começar um negócio totalmente novo ou para quem deseja estimular a inovação em um já existente. A metodologia consiste em 6 etapas infalíveis para desenvolver, a partir do conhecimento do seu público, um conteúdo relevante e atraente que te ajudará a conquistar, cativar e manter sua audiência online e consequentemente aumentar a capitação de recursos para monetizar suas redes sociais e canais de comunicação. A getAbstract recomenda este livro para aqueles que buscam ideias originais para criação de marketing de conteúdo com excelentes resultados a longo prazo.

Resumo

O começo é um desafio

Com dois filhos pequenos (3 e 5 anos) e uma hipoteca para pagar, em 2007 Joe Pulizzi decidiu sair do seu emprego bem remunerado para iniciar um blog de marketing na internet. O que parecia insano se tornou um negócio com uma receita crescente em 50% ao ano, graças à percepção de que é mais importante atrair e conquistar um público do que lançar mais um produto no mercado. Observando a trajetória de algumas empresas, ele identificou uma metodologia composta de 6 etapas que compõem o modelo chamado por ele de “Conteúdo S.A”, responsável por construir uma forma de comunicação para obter uma audiência fiel. Além de um maior entendimento sobre seu público e seu negócio, o modelo Conteúdo S.A. é visto como um modelo de negócio menos arriscado, pois é baseado na relevância das informações que uma empresa divulga nos mais diversos canais.

A forma como uma empresa se comunica pode fazer com que ela se destaque diante de seus concorrentes, independente do tamanho deles. Para saber como se comunicar com seu cliente é fundamental conhecê-lo. Foque no seu público e não nos produtos que deseja vender, escute e entenda o seu comportamento...