Livro

Copywriting

Palavras que vendem milhões

Gustavo Ferreira

DVS Editora, 2018

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Avaliação Editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Aplicável
Exemplos Práticos
Para Iniciantes

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recomendação

Para criar comunicações de alto impacto capazes de fazer as pessoas correrem para o seu produto, você não precisa de um curso de marketing badalado, da última sacada matadora de algum guru, de uma ferramenta mirabolante ou daquela tática que alguém usou para vender muito. Basta fazer uso do bom e velho copywriting com roupagens novas, é o que afirma Gustavo Ferreira empresário e copywriter profissional. Em seu livro, que pode ser adotado como um grande swipe file, Ferreira apresenta inúmeros exemplos (e uma seção de anexos bastante rica) de cartas de vendas, headlines e outros materiais que podem servir de inspiração e referências de estratégias que outros copywriters bem-sucedidos já utilizaram no passado. Você pode ler e reler este conteúdo e aproveitar suas estratégias sempre que necessário para turbinar as suas competências. A getAbstract recomenda este livro de Ferreira como uma introdução sobre o que é copywriting e como você pode aplicar todos estes conhecimentos para potencializar os resultados de marketing da sua empresa.

Resumo

Vendendo milhões com o copywriting certo

O copywriting é a ferramenta poderosa que tem ajudado na comunicação dos publicitários a um determinado público, guiando-o “a uma tomada de decisão” por meio das palavras mais expressivas, “ou palavras que vendem milhões”, como afirma o copywriter Gustavo Ferreira. Com a biblioteca de swipe certa – uma coleção de textos, técnicas e “estratégias que funcionam” – qualquer empresário pode ter nas mãos ativos valiosos para projetar o status da sua marca e tornar o seu produto ou serviço “altamente desejável”.

O copywriting não está necessariamente relacionado às vendas pela Internet, porém ao obter uma perspectiva mais ampla do conceito copywriting você vai ser capaz de elaborar mensagens de vendas muito convincentes, “seja pela Internet, seja para negócios físicos”. Em resumo, “copywriting é a arte da escrita persuasiva para influenciar as pessoas a tomarem uma ação” e gerarem grandes resultados para os seus empreendimentos. É escolher as palavras certas para vender um produto, vender uma ideia e vender um sonho”; em última análise, “vender o seu sonho!”

Copywriting e o estado da arte da sua estratégia de marketing...

Sobre o autor

Gustavo Ferreira é empresário, consultor de negócios e copywriter profissional. Através do seu site Copycon, publica informações relevantes sobre estratégias de negócios e copywriting.