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Crossmedia
Buch

Crossmedia

Werbekampagnen erfolgreich planen und umsetzen

Niklas Mahrdt
Gabler, 2008

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Bewertung der Redaktion

6

Qualitäten

  • Hintergrund

Rezension

„Crossmedia“ ist einer dieser inflationär verwendeten Begriffe, bei denen man sich oft fragt, was genau dahintersteckt. Der Autor startet darum sinnvollerweise mit einer Begriffsdefinition. Der Hauptteil des Buches ist den Crossmedia-Instrumenten gewidmet, von denen jedes einzelne auf seine Eignung, seine Stärken und Schwächen sowie seine Funktion im Crossmedia-Mix abgeklopft wird. Der im Untertitel angekündigten Planung und Umsetzung von Werbekampagnen wird dann aber nur auf mageren 14 Seiten Rechnung getragen. Dafür erhält man anschließend Einblick in einige der derzeit erfolgreichsten Kampagnen, von Ron Hammer und Hornbach über Paris Hilton und Prosecco bis zu Alice und HanseNet. Der typische Werbeagentur-Slang, gespickt mit Fachbegriffen und Anglizismen, nervt ein wenig. Doch immerhin ist ein Glossar für Einsteiger angefügt. getAbstract empfiehlt das Buch allen Marketingmitarbeitern, die sich über die Möglichkeiten von Crossmedia informieren wollen.

Take-aways

  • Erfolgreiche Crossmedia-Werbung braucht vor allem eine Leitidee, zeitliche, formale und inhaltliche Integration sowie werbliche und redaktionelle Verknüpfung.
  • Holen Sie vor einer Kampagne die Presse mit ins Boot, damit auch redaktionelle Berichte über Ihr Unternehmen und Ihr Produkt erscheinen.
  • Die Stärke der Außenwerbung ist ihre Größe: Auf einem riesigen Plakat können Sie mit einem aussagekräftigen Bild Ihre Werbebotschaft sehr gut verbreiten.

Über den Autor

Prof. Dr. Niklas Mahrdt lehrt Medienwirtschaft an der Rheinischen Fachhochschule in Köln. Das von ihm gegründete Unternehmen Media Economics berät Medienunternehmen, Agenturen, Werbekunden und KMUs in Sachen Marketing und Strategie.

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