Libro

De los zeta a los silver

Dos generaciones ocultas que van a ser el motor de una sociedad que necesita reinventarse

Iñaki Ortega y Asunción Soriano

Plataforma Actual, 2021

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Clasificación editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Cualidades

Visión general
Descriptivo
Elocuente

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Reseña

La sociedad actual padece diversas crisis, las cuales pueden superarse mediante el trabajo intergeneracional producto de la vinculación de los jóvenes que integran la generación Z y los adultos de 55 años de edad en adelante, catalogados como silver. Estos dos segmentos poblacionales poseen la capacidad creativa y la experiencia para guiar a las organizaciones hacia el éxito. En este libro, coescrito por Asunción Soriano, experta en cambios organizacionales, e Iñaki Ortega, especialista en innovación empresarial, se describen las pautas para que las empresas aprovechen el talento joven y sénior.

Resumen

Las generaciones Z y silver reúnen la fuerza, el conocimiento y la experiencia para tomar decisiones innovadoras que reinventen a la sociedad actual.

Una sociedad en continua transformación requiere de una economía diversa que emplee a personas de distintas edades, además de ofrecer productos y servicios para todos los sectores. La visión clásica del mercado ha discriminado a dos generaciones que son el motor para la recuperación económica tras la pandemia. Son los “silver”, personas mayores de 55 años con amplia experiencia, conocimientos y recorrido laboral; y los zeta, jóvenes nacidos después de 1994 que empiezan a integrarse al mercado laboral con una visión fresca, tecnológica y con la fuerza suficiente para cambiar la vida actual.

Estas dos generaciones se caracterizan porque ambas están capacitadas para el uso de la tecnología. Mientras los jóvenes zeta, también llamados centennials, son nativos digitales, pues desde pequeños empezaron a usar los aparatos tecnológicos, los silver se volvieron rápidamente en seres digitales y se adaptaron al avance de la tecnología.

Para sobrevivir y reclutar...

Sobre los autores

Asunción Soriano es médica y psiquiatra, especialista en gestión de crisis y cambio organizacional. Iñaki Ortega es economista y dirige el Centro de Investigación Ageingnomics de la Fundación MAPFRE.