Déployer une stratégie de marque décisive

Nicholas Brealey Publishing, 2012

15 min. de leitura

10 Ideias Fundamentais

Texto disponível

Sobre o que é?

Les rudiments de la stratégie de marque ont évolué. Comment faut-il désormais se distinguer pour s’imposer ?

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Classement éditorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Caractéristiques

Pratique
Bien structuré
Exemples concrets

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Commentaires

Un positionnement précis, un marketing ciblé ainsi que des visuels et un design impactants ne constituent certes pas des concepts de marque inédits. Cependant, les médias numériques contribuent à modifier leur fonctionnement habituel. Catherine Kaputa, spécialiste en développement de marques, tente de réorienter les fondamentaux de la stratégie de marque, afin d’y associer l’influence novatrice qu’exercent les médias numériques. Elle aborde dans son ouvrage et de manière exhaustive les concepts de marketing personnel et de branding institutionnel, par le biais d’exemples concrets et pertinents (parfois sans lien les uns avec les autres) de réussites fulgurantes, comme Zappos ou Apple. getAbstract recommande cet exposé dynamique à tous les entrepreneurs, petits et grands, ainsi qu’à quiconque possèderait une idée à fort potentiel commercial.

Résumé

Une idée toute simple

Plutôt que de rechercher quel pourrait être votre prochain projet d’envergure, trouvez une idée simple mais néanmoins exceptionnelle, une ‘promesse claire et ciblée qui définit ce qui caractérise votre marque’. Les idées simples sont directes et susceptibles d’être résumées en une ou deux phrases. Pour légitimer votre idée, celle-ci doit refléter votre passion et vos valeurs.

Vous êtes libre de prendre la direction que vous souhaitez : créez une entreprise dont l’objectif est significatif et gratifiant. Laissez-vous guider par votre intuition. Lorsque vous développez votre idée, organisez un environnement de travail au sein duquel chacun partage votre mission. Favorisez et récompensez la créativité, fêtez chaque victoire, pardonnez les erreurs et recrutez des employés qui correspondent à la personnalité de votre marque.

Les idées simples proposent quelque chose d’unique. Pour inventer un produit ou un service innovant, créez une nouvelle catégorie ou ajoutez une nouvelle technologie à une catégorie existante pour vous différencier. Les fabricants de smartphones le font tous les six mois pour distancer leurs concurrents. De nouveaux ...

À propos de l’auteur

Catherine Kaputa a fondé SelfBrand, une agence de conseil en stratégie de marque. Elle est également l’auteur de U R a Brand! et The Female Brand.