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Die Red Bull Story
Buch

Die Red Bull Story

Der unglaubliche Erfolg des Dietrich Mateschitz

Verlag Carl Ueberreuter, 2012 plus...


Bewertung der Redaktion

5

Qualitäten

  • Augenöffner
  • Unterhaltsam

Rezension

Dietrich Mateschitz hat einen Markt für etwas geschaffen, das zuvor niemand vermisst hat: Energydrinks. Der Red-Bull-Chef umgibt sich seit jeher mit der Aura des Geheimnisvollen, und auch das Unternehmen selbst hüllt sich meist in Schweigen – ganz im Gegensatz zum „lauten“ Branding des Konzerns. Der Journalist Wolfgang Fürweger wollte sich damit nicht abfinden und führt den Leser hinter die Kulissen von Red Bull – trotz der Auskunftsverweigerung Mateschitz’ und seines Unternehmens. Er greift daher vorrangig auf Internetrecherchen und die Berichte ehemaliger Mitarbeiter zurück. An der einen oder anderen trotzigen Formulierung merkt man, wie verschnupft Fürweger auf die Weigerung des Unternehmens reagiert, das Buch zu autorisieren. Man hat schon stilistisch anspruchsvollere Firmengeschichten gelesen; die systematische Aufbereitung der nicht ganz so geheimen Fakten des verschlossenen Unternehmens hilft aber bei der Dekonstruktion des Mythos Red Bull und seiner Erfolgsgeheimnisse. getAbstract empfiehlt das Buch daher besonders allen Jungunternehmern und Marketingspezialisten.

Take-aways

  • Red-Bull-Gründer Dietrich Mateschitz erfuhr in den 1980er-Jahren auf einer Geschäftsreise in Asien von einem dort sehr erfolgreichen Energydrink.
  • Er gab mit Anfang 40 seine hochdotierte Stelle bei Unilever auf, um mit einem asiatischen Partner ein Unternehmen zu gründen und einen ähnlichen Drink zu vermarkten.
  • Gerüchte über Stiersamen in der Rezeptur und der Durchbruch bei den Barkeepern befeuerten den Umsatz.

Über den Autor

Der Österreicher Wolfgang Fürweger studierte Politikwissenschaften, Publizistik und Russisch. Er arbeitet als Journalist und Autor und hat Hausverbot bei Red Bull.


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    R. A. vor 6 Jahren
    Aufgezeichnet <br>Das ist mein erst Buch auf Deutsch Sprache. <br> <br>Sehr interresant Ideen. <br>Danke

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