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Geoffrey Colon

Disruptive Marketing

What Growth Hackers, Data Punks, and Other Hybrid Thinkers Can Teach Us About Navigating the New Normal

AMACOM, 2016

15 min. de leitura

10 Ideias Fundamentais

Texto disponível

Sobre o que é?

“Disruptive marketing” offers new social business models, unique shopper experiences and fresh tactics.

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Editorial Rating

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualities

Innovative
Applicable
Overview

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recommendation

Social data expert Geoffrey Colon maintains that traditional marketing is dead, so he outlines a different path: “disruptive marketing.” Colon explains what disruptive marketing is, how it works, and how companies can use it to promote their products and services. He does an admirable job of explaining disruptive marketing, even though this innovative tactic “changes by the millisecond.” Colon pays particular attention to how you can use disruptive marketing’s advanced analytical and creative tools to support your marketing efforts. getAbstract recommends his insightful tactics to businesspeople who suspect that their current marketing efforts are missing the mark.

Summary

“Disruptive Marketing”

The business world’s current transformation echoes the disruptive renewal of the early 19th-century Industrial Revolution. Technological advances, Internet development, and the rise of social and digital media are all contributing to the radical pace of change. These disruptors replace the old order. If you have products or services to sell in this new environment, turn to disruptive marketers, the creative and analytical experts who are setting the pace.

Disruptive marketers include “data punks, designers” video producers, statisticians, psychologists, “start-up data scientists” and “outsider marketers,” as well as other cutting-edge professionals – all with “hacker personalities.” Disruptive marketers would agree with David Packard, co-founder of Hewlett Packard, who said, “Marketing is too important to be left to the marketing department.”

Disruptive marketers approach marketing from a new perspective. They focus on the “customer experience” and “social business models,” not “hierarchical” organizational charts. They adapt to the often-confusing nexus of “business, human behavior, technology and communications.” Many lack MBAs, but...

About the Author

Social data expert Geoffrey Colon is a Microsoft communications designer. Using social data and digital tools, he focuses on growth marketing for Microsoft search advertising products.

Comment on this summary

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R. T. 4 years ago

As someone who has worked alongside some fantastic marketing professionals, I really didn’t like the author’s characterization of fuddy-duddy marketers as portrayed in the summary of this book.

For example, the statement that “most business traditionalists can’t make the transition to the new state of marketing” is a fairly bold claim without much evidence to back it up (in the summary at least).

Whereas, in reality, all the author is doing is describing the radical shift underway in the discipline of marketing itself. A change that’s been underway for at least the last 10 to 20 years.

***

One very good thing – I have never come across Alvin Toffler’s Future Shock (1984) and the phrase “learn, unlearn, relearn”.
E. A. 5 years ago

The Book looks really interesting! I think the summary is good - however it often contradicts itself - eg the rise and fall of search engines yet the summary states Googles is dominating the market by 87% and that it's a great tool for innovative and disruptive marketing? Keen to hear others thoughts :)
k. r. 6 years ago

communicztion