Livro

Do Verde ao Ouro

Como utilizar a estratégia ambiental para inovar, criar valor e construir uma grande vantagem competitiva

Daniel C. Esty e Andrew S. Winston

Wiley, 2006

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Avaliação Editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Inovativo
Aplicável

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recomendação

Sejam fáceis de suportar ou não, as pressões ambientais e sociais estão forçando cada vez mais as empresas a surfarem na onda verde rumo à sustentabilidade ecológica. Neste livro belissimamente organizado, Daniel C. Esty e Andrew S. Winston, ambos professores da Yale, descrevem como a sustentabilidade pode criar uma vantagem competitiva. Eles apresentam de forma sucinta bons argumentos econômicos a favor da sustentabilidade e, em seguida, fornecem um verdadeiro manual recheado de estratégias e táticas verdes. A apresentação não é nem abstrata demais, nem cheia de detalhes: é apenas correta. O conteúdo também não é unilateral: os autores enumeram muitas maneiras possíveis de produtos e estratégias sustentáveis darem errado. Embora algumas de suas sugestões possam parecer óbvias, os autores foram felizes em coletar inúmeras dicas e truques excelentes e descrevê-los livres de jargões. A getAbstract recomenda este livro inteligente a qualquer gestor que queira passar da retórica para a ação.

Resumo

O pesadelo da Sony na véspera de Natal

O período natalino é geralmente um tempo de festa. Mas em 2001, à medida que o Natal se aproximava os executivos da Sony tinham uma expectativa diferente: lidar com a toxidade do cádmio. A Holanda tinha acabado de apreender mais de um milhão de PlayStations destinados ao trenó do Papai Noel. Um dos cabos do equipamento continha cádmio em excesso, violando as normas ambientais holandesas. A Sony resolveu o problema, mas não saiu nada barato. Com mais de US$ 130 milhões, a Sony encontrou a fonte dos cabos contaminados depois de inspecionar 6.000 fábricas. Esta crise acabou aprimorando o sistema da cadeia de suprimentos. Uma pequena porção de cádmio em algumas partes do PlayStation trouxe uma lição preciosa para a Sony: a gestão inteligente das questões ambientais é mais do que uma proteção contra riscos. Outras empresas, incluindo a GE, Wal-Mart e Goldman Sachs aprenderam a mesma lição. Para Lee Scott, CEO do Wal-Mart, as iniciativas ambientais “tornam uma empresa mais competitiva e inovadora”. A responsabilidade ambiental não deve ser um obstáculo, antes uma vantagem competitiva.

As causas da onda verde

As companhias...

Sobre os autores

Daniel C. Esty é professor de Direito e Política Ambiental da Universidade de Yale, onde Andrew S. Winston é diretor do Projeto de Estratégia Ambiental Corporativa.