Livro

Econegócio

As grandes marcas e o seu papel na sustentabilidade

Peter Dauvergne e Jane Lister

MIT Press, 2013

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Avaliação Editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Inovativo
Aplicável

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recomendação

McDonald’s, Coca-Cola, General Electric, Nestlé, Nike e outras empresas de topo estão atualmente investindo pesado em iniciativas ambientais importantes, visando poupar dinheiro e salvar o planeta. Surpreendentemente, as empresas Fortune 500 têm elevado o nível das ações de sustentabilidade e os governos e organizações não governamentais têm seguido os seus passos. Em 2011, na época das compras natalinas, a fabricante de roupas Patagonia patrocinou um anúncio de página inteira no The New York Times intitulado: “Não compre esta Jaqueta”. O anúncio dizia: “Para iluminar a nossa pegada ambiental, todos precisamos consumir menos”. Este é apenas um exemplo destacado pelos pesquisadores Peter Dauvergne e Jane Lister ao detalhar o novo impulso da sustentabilidade empresarial e mostrar como as grandes empresas às vezes utilizam a sua força para o bem. O único defeito dos autores é a repetição; os mesmos pontos aparecem em todos os capítulos. Ainda assim, a getAbstract recomenda as informações apresentadas a empresários que procuram emular as atividades visionárias das empresas de topo, participantes da cadeia de abastecimento global e interessados em reduzir a degradação ambiental e descobrir novas opções de compra.

Resumo

Responsabilidade social corporativa

A sustentabilidade é a nova palavra de ordem corporativa. Entre os seus defensores estão a Nestlé, Coca-Cola, McDonalds, Walmart, GE e Nike. A sustentabilidade exige energia renovável e abastecimento sustentável e defende corte de desperdícios, redução do desmatamento e limite na utilização de toxinas. É como diz o relatório de responsabilidade corporativa da Nike: “Estamos integrando princípios e práticas de sustentabilidade em tudo o que fazemos”. É assim que acontece em muitas empresas de topo a nível mundial. A sua primeira prioridade é a sustentabilidade dos seus negócios, o que lhes permite tornar o meio ambiente a sua segunda prioridade para que realmente possam fazer a diferença. Essa prática, chamada de “econegócio”, é definida como a transformação da sustentabilidade em um mecanismo para o crescimento e controle corporativos. Uma empresa que pratica o econegócio conquista lucros e publicidade positiva e de forma efetiva através do seu exemplo de responsabilidade social empresarial (RSE) e ainda ajuda o planeta.

Negócios sustentáveis

O objetivo do econegócio é promover os resultados comerciais, reduzir custos, aumentar...

Sobre os autores

Peter Dauvergne é professor de ciências políticas e diretor do Liu Institute for Global Issues da Universidade de British Columbia. Especialista em governança da sustentabilidade, Jane Lister é pesquisadora sênior do Liu Institute.