Econegocios

Cómo las grandes marcas se apoderan de la sustentabilidad

MIT Press, 2013

15 min. de leitura

10 Ideias Fundamentais

Texto disponível

Sobre o que é?

Greenpeace defiende la sustentabilidad, pero también Walmart, Coca-Cola y McDonald’s.

Por el momento, no podemos ofrecerle una versión en audio de este resumen.

Clasificación editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Cualidades

Innovador
Aplicable

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Reseña

En la actualidad, McDonald’s, Coca-Cola, General Electric, Nestlé, Nike y otras compañías líderes impulsan iniciativas ambientales de alto perfil para ahorrar dinero y salvar al planeta. Sorprendentemente, las compañías del Fortune 500 establecen el estándar de sustentabilidad, y gobiernos y organizaciones no gubernamentales siguen su ejemplo. En el 2011 al empezar la temporada de compras navideñas, la compañía de ropa Patagonia publicó un anuncio de una página en el New York Times con el encabezado “No compre esta chaqueta”. El anuncio decía: “Para reducir nuestra huella ambiental, todos necesitan consumir menos”. Ese es solo uno de los ejemplos que los investigadores Peter Dauvergne y Jane Lister descubren al tiempo que detallan el impulso de la sustentabilidad corporativa y describen cómo las grandes compañías a veces usan su fuerza pare el bien. getAbstract recomienda sus reflexiones para empresarios que quieran emular las actividades visionarias de las empresas líderes, participantes en la cadena global de suministros y quien quiera mitigar la degradación ambiental y saber dónde comprar.

Resumen

Responsabilidad social corporativa

La sustentabilidad es la nueva consigna. Sus defensores incluyen a Nestlé, Coca-Cola, McDonald’s, Walmart, GE y Nike. La sustentabilidad requiere energía renovable y fuentes de recursos sostenibles, y aboga por la reducción de desperdicio, la reducción de la deforestación y la limitación del uso de toxinas. El reporte de responsabilidad corporativa de Nike explica: “Estamos integrando las prácticas y principios de sustentabilidad en todo lo que hacemos”. Esto es cierto para muchas compañías de renombre en todo el mundo. Su prioridad principal es la sustentabilidad de su negocio, lo que les permite hacer que el ambiente sea su segunda prioridad en formas que realmente hagan la diferencia. Esta práctica se llama econegocio y se define como la transformación de la sustentabilidad en un mecanismo para el control y el crecimiento corporativos. Una compañía que practica los econegocios con eficacia obtiene ganancias y publicidad positiva como un ejemplo de responsabilidad social corporativa (RSC) y ayuda al planeta.

Negocios sostenibles

Los econegocios buscan potenciar los negocios, reducir costos, incrementar los márgenes de ganancias...

Sobre los autores

Peter Dauvergne es profesor de ciencias políticas y director del Instituto Liu de Temas Globales en la Universidad de Columbia Británica. Jane Lister es experta en sustentabilidad y gobernanza.