Livro

Editais de Patrocínio Empresarial

Como planejar seleções públicas de projetos

Laércio Benedetti

SESI-SP, 2014

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Avaliação Editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Inovativo
Bem-estruturado
Panorama Geral

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recomendação

O patrocínio empresarial tornou-se popular no início da década de 1980 e é hoje a ferramenta de marketing que mais cresce no mundo. No Brasil o patrocínio empresarial tem suas peculiaridades. Este livro é uma análise prática e teórica sobre as regras e critérios políticos dos editais de patrocínio. “A obra se desenvolve a partir de três palavras: edital, patrocínio e empresarial”. O livro é baseado em uma dissertação de mestrado e apresenta dados de pesquisas atuais como uma das fontes de informação secundária. Lárcio Benedetti, faz de forma clara e objetiva analogia com conjunto de bonecas russas para explicar as fases do patrocínio empresarial. Ele nos traz um manual de forma clara, abordando fundamentos e princípios a partir das experiências de trabalho e com colaboração de profissionais que fizeram parte da sua pesquisa. A getAbstract recomenda esse livro para quem quer mergulhar no universo dos patrocínios e das demais ferramentas de marketing no mundo empresarial.

Resumo

O crescimento do patrocínio empresarial

No patrocínio entende-se que existe uma troca entre patrocinador e propriedade patrocinada pressupondo uma parceria. O crescimento do patrocínio empresarial começou no início da década de 1980 e é hoje a ferramenta de marketing que mais cresce no mundo. Alguns fatores explicam esse fenômeno, como: “a revolução tecnológica”, “a crescente importância das marcas no mercado global e competitivo, o que beneficia formas alternativas de comunicação que transmitam emoção e expressem atributos autênticos “a eficiência decrescente e os custos progressivos da mídia de massa”, e “a fragmentação do mercado e dos meios tradicionais de comunicação e a capacidade que o patrocínio tem de atingir públicos específicos e o aumento de públicos de interesse das empresas no tocante a questões sociais”.

Os benefícios de patrocinar

O patrocínio é ainda a única plataforma de marketing capaz de beneficiar, mutuamente, a empresa patrocinadora e a comunidade de seus consumidores. As políticas de patrocínio têm se tornado muito popular nas empresas pelo fato do patrocínio ter ganhado uma maior relevância no mundo inteiro. É uma relação baseada...

Sobre o autor

Larcio Benedetti é administrador de empresas, mestre em marketing pela Universidade de Budapeste. Atua desde 2000 na gestão de marketing e comunicação com foco em patrocínio empresarial.