Libro

El blogging en las empresas

Todo lo que tiene que saber y porqué debería interiorizarse en el tema

Shel Holtz y Ted Demopoulos

Kaplan Publishing, 2006

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Clasificación editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Cualidades

Aplicable

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Reseña

Cada vez hay más cantidad de bloggers y de lectores. Los bloggers no se autocensuran; se sienten con libertad de decir lo que sea acerca de quien sea. Pese a esto, empresas de renombre como Boeing, GM e IBM comenzaron a incluir blogs en sus estrategias de comunicación. Se dan cuenta de que pueden aprovechar el poder y la influencia del blog. Shel Holtz y Ted Demopoulos explican cómo utilizar blogs, interna y externamente, con un estilo coloquial y de fácil de lectura, muy similar al de los mismos blogs. También explican cómo y porqué es conveniente hacer seguimiento de los blogs, aún cuando decida no crear uno propio. getAbstract recomienda esta introducción a directores de comunicación y a otras personas que deseen comprender el blogging desde una perspectiva comercial.

Resumen

El ABC de los blogs

Un “weblog” – o “blog,” por su abreviatura – es un sitio de Internet que consta de una compilación de publicaciones o entradas dispuestas en orden cronológico inverso. Los blogs son distintos a las revistas electrónicas (e-zines) y a los boletines de noticias electrónicos (e-newsletters) porque no están organizados por tema, y en ellos se utiliza un lenguaje que tiende a ser coloquial. Las revistas electrónicas tratan acerca de un tema principal y se publican regularmente; los bloggers, por su parte, publican actualizaciones cuando sienten la necesidad de hacerlo. Los blogs y las revistas electrónicas se complementan entre sí, dado que algunos lectores prefieren una cosa o la otra. Al hacer referencia en su blog a su revista electrónica y viceversa, puede ampliar la audiencia de ambos.

Los lectores se comunican con los bloggers respondiendo a las entradas que éstos publican en el blog. Por lo tanto, un blogger puede lograr un impacto incluso cuando su audiencia sea de un lector solamente. Su blog adquiere notoriedad, incluso cuando otro blogger accede a éste a través de un vínculo. Los bloggers...

Sobre los autores

Shel Holtz es orador y escritor y consultor de comunicaciones corporativas. Ted Demopoulos es un consultor y orador especializado en tecnología, seguridad y negocios.