Libro

El efecto libélula

Formas rápidas, efectivas y poderosas de usar los medios sociales para impulsar el cambio social

Jennifer Aaker y Andy Smith

Jossey-Bass, 2010

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Clasificación editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Cualidades

Aplicable

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Reseña

Los medios sociales le otorgan poderes extraordinarios de comunicación a la gente común. Usted puede usarlos para un buen propósito si sigue el consejo de Jennifer Aaker y Andy Smith, quienes colaboraron con la periodista Carlye Adler. Su “modelo libélula” enseña a aprovechar los medios sociales para promover cambios sociales positivos. Los autores incluyen consejos prácticos, modelos y notas para ayudarlo en su búsqueda, e incluyen brillantes relatos sobre héroes corporativos, de organizaciones sin fines de lucro e individuales. Su sitio Web lo conecta con otras personas para intercambiar historias y compartir recursos. getAbstract recomienda este modelo a pequeñas empresas, organizaciones sin fines de lucro o cualquiera en pos de un cambio positivo.

Resumen

“El modelo libélula”

La libélula es el único insecto que puede moverse en cualquier dirección cuando sus cuatro alas funcionan a la vez. Análogo a este insecto alado, el modelo libélula brinda un marco de trabajo para aprovechar el poder de los medios sociales y promover su causa. “El efecto libélula es la elegancia y eficacia de la gente que, a través de la persecución apasionada de sus metas, descubre que puede tener un impacto positivo desproporcionadamente mayor que sus recursos”.

El concepto económico del “efecto dominó” explica cómo los gastos de una persona incrementan los ingresos de otra, quien a su vez aumenta su nivel de gastos. Cuando se aplica a la acción social, el efecto dominó demuestra que “los pequeños actos pueden generar grandes cambios”. Además, cuando se trabaja en pos de una causa en la que se cree, uno se siente más satisfecho y realizado. Estos sentimientos se contagian e inspiran a otros a seguir el mismo camino.

El modelo libélula depende de que cuatro alas funcionen en armonía para generar resultados increíbles, de la siguiente manera:

“Enfoque” – Elija una meta que pueda lograr.

Sobre los autores

Jennifer Aaker es profesora en la Escuela de Posgrado en Negocios de la Universidad de Stanford. Andy Smith es director de Vonavona Ventures, consultora en mercadotecnia, estrategia y operaciones. Carlye Adler, periodista, ha publicado artículos en las revistas Time y Fortune.