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El poder de la mercadotecnia por video

Josh Fonger y Rick Cesari

Work The System Podcast, 2021

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Clasificación editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Cualidades

Aplicable
Ejemplos concretos
Inspirador

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Reseña

GoPro. Parrilla George Foreman. Sonicare. OxiClean. Rug Doctor. ¿Qué tienen en común estas marcas? Cada una de ellas se asoció con Rick Cesari incluso antes de facturar un millón de dólares. ¿Cómo hicieron el viaje de pequeñas empresas a las grandes marcas que usted conoce hoy? Mediante la mercadotecnia por video. En este episodio del pódcast Work The System, Josh Fonger y su invitado Rick Cesari exploran la promesa de la mercadotecnia por video y cómo puede beneficiarse de una sociedad que valora el video para hacer crecer su negocio.

Resumen

Los propietarios de pequeñas empresas, los vendedores de Amazon, los inventores y los emprendedores pueden utilizar estrategias probadas de la mercadotecnia por video de grandes marcas para expandir sus pequeños negocios.

Las cadenas de televisión tardaron más de 30 años en crear la cantidad de contenido en video que el que se produce ahora cada 30 días. Cada segundo se producen 17.000 horas de video y cerca del 80 % del tráfico de internet se dirige a contenidos en video. El mundo parece estar transformándose en una sociedad del "video primero". Si desea ampliar su negocio, tenga en cuenta que los correos electrónicos que contienen video tienen tasas de clics hasta un 300 % superiores a los que no lo contienen. Las páginas de aterrizaje también pueden beneficiarse del contenido en video, mejorando la tasa de conversión hasta en un 80 %.

Muchos propietarios de empresas dudan de la mercadotecnia por video por miedo, ya sea miedo a la tecnología o miedo a estar delante de una cámara. Si la idea de hablar directamente a una cámara le pone nervioso, recuerde que nadie nace haciendo grandes contenidos. Es posible que sus primeros videos sean deficientes...

Acerca del pódcast

Rick Cesari es el fundador de Cesari Media, una productora de infomerciales que creó las campañas de OxiClean, George Foreman Grill, Sonicare y GoPro. Es coautor de Buy Now: marketing creativo que consigue que los clientes respondan a usted y a su producto con Ron Lynch y Tom Kelly. El presentador del pódcast, Josh Fonger, de WTS Enterprises, es coach, consultor y conferenciante.