Libro

El poder del mercado hispano

El motor de crecimiento empresarial de Estados Unidos

Isaac Mizrahi

Routledge, 2023

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Clasificación editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Cualidades

Aplicable
Visión general
Ejemplos concretos

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Reseña

La población hispana de Estados Unidos está creciendo mientras que la población blanca no hispana del país se reduce, lo que crea un imperativo para que las empresas aprendan a comercializar con los consumidores hispanos en mente. El experto en mercadotecnia para el mercado hispano Isaac Mizrahi expone los argumentos para acoger ese mercado como algo más que un nicho y ofrece una guía exhaustiva para conectar con los consumidores hispanos. Mizrahi se basa en su amplia experiencia en el sector como ejecutivo de mercadotecnia y director de una agencia de publicidad, y el libro incluye diez estudios de caso que ilustran iniciativas de mercadotecnia hispana exitosas.

Resumen

La población hispana de Estados Unidos está aumentando y también su influencia cultural.

El censo de 2020 reveló que Estados Unidos es cada vez más multicultural… y más hispano. En la década de 2010, la población del país creció un 7 % y ello se produjo entre las minorías, principalmente hispanos, negros y asiático-americanos de las islas del Pacífico. Los mercadólogos se refieren a estos tres segmentos como consumidores multiculturales que, en conjunto, representan alrededor del 37 % de la población.

Los hispanos, es decir, personas cuyas raíces culturales son latinoamericanas, hoy representan el mayor segmento minoritario: 62 millones de personas, o casi uno de cada cinco estadounidenses. El país es hogar de 17 millones de millennials hispanos, 24 millones de hispanos no mexicanos, 10 millones de adultos mayores hispanos y 12 millones de hogares hispanos con ingresos anuales superiores a 100.000 dólares. Mientras tanto, la población blanca de Estados Unidos está disminuyendo: el número de blancos no hispanos descendió un 2,6 % de 2010 a 2020.

Los consumidores multiculturales ya no se concentran solo en determinadas zonas geográficas...

Sobre el autor

Isaac Mizrahi es director ejecutivo de la agencia de publicidad Alma. Fue presidente de la junta directiva del Consejo de Mercadotecnia Hispana y en 2006 fue reconocido como Mercadólogo Hispano del Año por Marketing y Medios de Ad Week. Escribe la columna “Multicultural Marketing” para la edición en línea de Forbes.