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Rezension
Sie können Ihren Internet-Auftritt nicht einfach in einer Nacht-und-Nebel-Aktion durchziehen. Wenn Sie damit Erfolg haben möchten, braucht es eine sehr genaue Planung. Es gibt eine Reihe von Unternehmen, die bereits über jahrelange Erfahrungen mit der virtuellen Welt verfügen. Von ihnen können Sie lernen. Die Autoren dieses Buches erläutern die Ziele, Strategien und Gestaltungsmerkmale dieser Internet-Pioniere. Sie können sich an den im Buch vorgestellten Unternehmen (wie beispielsweise Dell, Lufthansa oder UPS) guten Gewissens orientieren. Immerhin haben einige von ihnen für ihren gelungenen Online-Auftritt schon Preise erhalten. getAbstract legt dieses Buch allen Führungskräften ans Herz, die mit ihrem geplanten Online-Marketing nicht den Sprung ins kalte Wasser planen, sondern einen Meilenstein für die Zukunft setzen wollen.
Take-aways
Über die Autoren
Prof. Dr. Jörg Link ist nicht nur Wissenschaftler, sondern auch Praktiker. Als Marketing-Controller in einem Grossunternehmen sowie bei internationalen Forschungs- und Beratungsprojekten in der betrieblichen Praxis konnte er Erfahrungen vor Ort sammeln. Auch seinen Forschungsschwerpunkt an der Universität GH Kassel hat er auf Marketing-Controlling gelegt, wobei ihm insbesondere die kundenorientierten Systeme der Customer-Relationship am Herzen liegen. Jörg Link ist ausserdem Autor mehrerer Fachbücher zu diesem Thema. Dipl.-Kffr. Daniela Tiedtke unterstützt Prof. Link an der Uni Kassel als wissenschaftliche Mitarbeiterin im Fachgebiet Controlling und Organisation. Freiberuflich beschäftigt sie sich mit Werbegrafik und Printmediengestaltung.
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