Escrevendo para Vencer: Como Conquistar Rapidamente os Leitores e Mantê-los Engajados

Apresentado pelo podcast Think Fast, Talk Smart

Stanford Business, 2021

5 min. de leitura

4 Ideias Fundamentais

Áudio & Texto

Sobre o que é?

Para escrever bem, seja rápido, chegue ao ponto principal e conheça seu público.

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Avaliação Editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Aplicável
Revelador
Para Iniciantes

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recomendação

Muitas pessoas julgam que as suas dissertações e artigos deveriam começar devagar, mas isso geralmente desperdiça tempo e espaço. Em vez disso, abra com os seus fatos mais importantes e pontos principais, aconselham o professor Matt Abrahams e o editor do The New York Times Glenn Kramon neste podcast da Stanford Business School. Conheça o seu público, fale do seu jeito e não tente impressionar as pessoas com jargões, pois metade dos seus leitores não vai saber o que eles significam. As pessoas se envolvem com histórias que apresentam personagens concretos e emoções ricas, não com estatísticas e abstrações. E, se você quer ser um escritor, mantenha um diário. É uma ótima prática.

Resumo

Não desperdice o tempo dos seus leitores; chegue ao seu ponto principal imediatamente.

Muitas pessoas começam os seus e-mails com frases vazias como “Espero que você esteja bem”, mas isso é uma perda de tempo e desperdiça o tempo dos leitores. Evite longos preâmbulos. Chegue na sua ideia principal o mais rápido possível. Entre outras coisas, isso mostra respeito por seus leitores. Hoje em dia, as pessoas geralmente estão com pressa e podem escanear rapidamente as suas mensagens nos smartphones; elas não têm mais paciência para textos prolixos.

Os professores muitas vezes acreditam que precisam fornecer muitos antecedentes e argumentos antes de apresentarem as suas conclusões, mas toda essa ornamentação geralmente acaba sendo desnecessária. Declare a sua conclusão – o seu ponto central – depois volte e mostre como você chegou lá.

Mesmo que a sua narrativa acabe sendo linear, o seu processo de escrita ...

Sobre o Podcast

O podcast Think Fast, Talk Smart é produzido pela Stanford Graduate School of Business, onde Matt Abrahams ensina comunicação estratégica. Glenn Kramon é editor do The New York Times há mais de 30 anos.