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Gestão de Marcas de Luxo
Livro

Gestão de Marcas de Luxo

Um guia completo para estratégias de marcas de luxo contemporâneas

Kogan Page, 2023 mais...


Avaliação Editorial

8

Qualidades

  • Abrangente
  • Analítico
  • Conhecimento Contextualizado

Recomendação

O conceito de luxo está sempre em constante mudança, afirma Eleonora Cattaneo, especialista em gestão de marcas de luxo. A pandemia do Covid-19 desencadeou uma grande mudança no comportamento e nos valores do consumidor, transformando drasticamente o setor das marcas de luxo em apenas alguns anos. Em onze ensaios que cobrem tópicos como sustentabilidade, avanços digitais, origem da marca e ultra luxo, vários especialistas do setor oferecem insights confiáveis para ajudar a sua marca a se conectar com os compradores mais exigentes. Entre os que colaboraram com este livro estão profissionais e acadêmicos, cujos ensaios fazem referência a casos de negócios, além de fornecer análises profundas. Esta é uma leitura essencial para os executivos do setor de produtos de luxo.

Ideias Fundamentais

  • Marcas de luxo capitalizam o desejo intangível em constante evolução dos consumidores.
  • A pandemia do Covid-19 mudou radicalmente as prioridades, expectativas e valores dos consumidores.
  • Marcas de luxo que falham em administrar cadeias de suprimentos com ética podem perder clientes e valor de marca.

Sobre a autora

Leonor Cattaneo é professora de gestão de marcas de luxo e dirige programas de mestrado no Glion Institute of Higher Education, na Suíça.


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