Livro

Gestão Estratégica do Franchising

Como construir redes de franquias de sucesso

Adir Ribeiro, Maurício Galhardo, Leonardo Marchi e Luis G. Imperatore

DVS Editora, 2013

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Avaliação Editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Aplicável

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recomendação

Na última década, o Franchising se posicionou e consolidou como um canal ideal para distribuir produtos e serviços de forma escalável e com grande rentabilidade para as partes. O ponto negativo é que muitas empresas adotam este modelo sem tomarem os cuidados necessários. O objetivo dos consultores Adir Ribeiro, Maurício Galhardo, Leonardo Marchi e Luís Imperatore, especialistas em estruturação de redes de franquias, é orientar os empresários sobre todas as características do Franchising, que podem ser, por vezes, muito complexas. Apesar de por vezes um pouco confuso pelo excesso de informação e carecendo de mais exemplos práticos, a getAbstract recomenda vivamente este manual rico e extremamente relevante. Se você é um empresário com uma marca já consolidada que deseja explorar o modelo de franquias, ou um empreendedor que procura bons negócios para instalar na sua região, este é um dos guias mais completos e práticos que você pode encontrar para a realidade brasileira do Franchising.

Resumo

Franchising

O Brasil é um país com uma vocação forte para o Franchising, um termo oriundo do inglês que define uma estratégia de negócios na qual uma empresa Franqueadora de sucesso comprovado compartilha com o Franqueado o conceito, marca, know-how, processos de gestão do produto ou serviço, garantindo direitos de distribuição e apoio total durante o contrato, em troca de uma participação no negócio terceirizado. O método é considerado uma ótima forma de se expandir um negócio, entrando no mercado de forma “estruturada e efetiva”. Os principais componentes do modelo de Franchising são:

Franqueadora – Empresa concessora da Franquia, detentora dos direitos de “marca, método e processos do negócio”.
Franqueado – Quem adquire a Franquia, pessoa física ou jurídica.
Franquia – A “unidade de negócio” operada e gerida pelo Franqueado.
Taxa de Franquia – Valor cobrado para a concessão da Franquia.
Taxa de Royalties – Valor cobrado com uma “periodicidade definida”.
Taxa de Marketing – Denominada também de “Taxa Publicidade”, representa um fundo para “campanhas de divulgação” gerido...

Sobre os autores

Adir Ribeiro é presidente e fundador da Praxis Business, uma empresa de consultoria e educação corporativa para o Franchising & Varejo. Maurício Galhardo, Leonardo Marchi e Luís Imperatore são sócios-diretores da empresa, atuando respectivamente nos setores administrativo-financeiro, de educação corporativa e de consultoria.