Libro

Gestión y planificación de eventos

Un manual práctico para profesionales de relaciones públicas y eventos

Ruth Dowson y David Bassett

Kogan Page, 2015

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Clasificación editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Cualidades

Innovador
Aplicable

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Reseña

Con más de 30 años de experiencia en la gestión de eventos, Ruth Dowson y David Bassett explican los desafíos de los eventos exitosos y de la organización sin sobresaltos. Su manual está dirigido a estudiantes, pero también servirá a profesionales. La información se organiza en capítulos que dan una visión general de cada paso que hay dar para organizar un evento. Múltiples estudios de caso y plantillas respaldan las lecciones prácticas de cada sesión, junto con cuadros, diagramas, listas de verificación, ejemplos, fotos y mucho más. Las subsecciones dentro de los capítulos guían a los lectores con más experiencia hacia el consejo profundo que buscan. getAbstract recomienda este manual detallado a quienes aspiran a ser planificadores de eventos y a todos los profesionales del área.

Resumen

Organización de eventos

Un evento es planificado, memorable y temporal. Cumple un propósito. Clasifique su evento según su frecuencia, ubicación, tamaño e industria. El investigador Donald Getz delineó ocho categorías de eventos: celebraciones culturales, negocios y comercio, artes y entretenimiento, educativo y científico, político y estatal, eventos privados, recreativos y competencias deportivas. Determine si su evento se enfoca en el personal de su compañía como una actividad interna o si construye relaciones con grupos externos.

Haga una lista de los objetivos y las prioridades del evento con su cliente. El concepto del evento requiere los aportes del cliente, resumidos en el quién, cómo, qué, cuándo, dónde y por qué. Realice las conversaciones sobre presupuesto en la etapa de planificación. Los gerentes de eventos producen los mejores resultados cuando su cliente valora su experiencia durante el proceso organizativo. Muéstreles a sus clientes resúmenes y plantillas que demuestren su conocimiento especializado. Entienda la experiencia emocional que su cliente espera crear. Use las cinco E: educar, encender, enganchar, energizar y entretener, para elegir...

Sobre los autores

Ruth Dowson produce eventos y conferencias. El gerente internacional de eventos David Bassett se especializa en deportes y turismo. Son maestros del Centro para Gestión de Eventos del Reino Unido.