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Handbuch Briefing
Buch

Handbuch Briefing

Effiziente Kommunikation zwischen Auftraggeber und Dienstleister

Schäffer-Poeschel, 2003 plus...

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Bewertung der Redaktion

9

Qualitäten

  • Innovativ
  • Umsetzbar

Rezension

Obwohl der Erfolg einer Werbeaktion in entscheidendem Masse vom akkuraten Briefing abhängt, sind Bücher zu diesem Thema verhältnismässig rar. Briefing bedeutet: die genaue und strukturierte Besprechung zwischen Auftraggeber und einem externen Mitarbeiter oder einer Agentur. Aus den mangelhaften Vorgaben, mit denen die beiden Autoren in ihrer täglichen Arbeit als Konzeptioner, Werbetexter und Designer konfrontiert wurden, entwickelte sich rasch das Ziel des Buches: umfassend und ausführlich aus erster Hand zu erläutern, worauf es bei einem konstruktiven und fruchtbaren Briefing ankommt. Speziell Auftraggebern der Kommunikationsbranche dürfte das Buch äusserst nützliche Dienste erweisen. Alle relevanten Bereiche werden von den Autoren sorgfältig erläutert und sind mit anschaulichen Fallbeispielen und Checklisten gespickt. Daher empfiehlt getAbstract dieses praxisbezogene Werk allen Verantwortlichen, die Werbe-, Marketing- und PR-Aufträge vergeben.

Take-aways

  • Briefing (= Einweisung, Informationsgespräch) ist ein wechselseitiger Prozess zwischen Auftraggeber und Dienstleister.
  • Briefen Sie kurz, klar, strukturiert und verdichtet.
  • Kompetente Vorbereitung ist das halbe Briefing.

Über die Autoren

Louis Back arbeitet als Kommunikationsberater, Konzeptioner und Werbetexter in Berlin. Ausserdem ist er als Redakteur und Publizist tätig. Stefan Beuttler ist Marketing- und Kommunikationsberater sowie Designer. Zudem arbeitet er als Designmanager für Unternehmen und Verbände. Er entwickelte Projekte für namhafte Konzerne.


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