Inovação Reversa

Descubra as oportunidades ocultas nos mercados emergentes

Elsevier Editora, 2012

15 min. de leitura

10 Ideias Fundamentais

Texto disponível

Sobre o que é?

Descubra como criar inovações revolucionárias em qualquer lugar do mundo.

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Avaliação Editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Inovativo
Aplicável
Visionário

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recomendação

Este trabalho encantador e persuasivo combina a repetição focada de um bom livro-texto com o estilo vigoroso de um artigo interessante. Os professores e autores Vijay Govindarajan e Chris Trimble apresentam estudos de caso que mostram como aproveitar a “inovação reversa”, na qual as empresas criam produtos para as economias emergentes, desenvolvidos nestes próprios contextos e os quais dão origem a inovações que são transferidas para o mundo desenvolvido. As descobertas dos autores, incluindo dados interessantes sobre o rápido crescimento das economias em desenvolvimento em comparação com os países desenvolvidos, será particularmente útil para os executivos de corporações globais. A getAbstract recomenda esta obra acessível a executivos de empresas com presença global e aos interessados em diferenças culturais, criatividade e diversidade.

Resumo

Quando Se Faz Necessária a “Inovação Reversa”

Historicamente, as maiores inovações ocorreram nos países desenvolvidos porque as suas populações podiam pagar e exigir o progresso e avanço tecnológico. Os empresários em geral acreditam que as economias emergentes vêm a reboque e não têm demanda para inovar, pois podem importar o que o mundo desenvolvido tem para oferecer. Este raciocínio estimula a “globalização”, o que significa que as empresas criam produtos globalmente, mas vendem “versões levemente modificadas” para os mercados menos desenvolvidos.

Essa visão de mundo não é mais a correta. Os mercados das economias emergentes são fundamentalmente diferentes daqueles dos países desenvolvidos. Devido a variações de cultura e contexto, os consumidores querem coisas diferentes e possuem um tipo diferente de poder de compra. Por exemplo, quando a Walmart abriu filiais na América do Sul, a sua fórmula das grandes embalagens não funcionou. Os clientes ali não têm dinheiro suficiente para comprar grandes quantidades e como maior parte deles anda de ônibus, bicicleta ou a pé, seria difícil levar as compras para casa. A Walmart concebeu lojas menores para atender a esse mercado...

Sobre os autores

Vijay Govindarajan é professor de negócios internacionais da Tuck School of Business na Faculdade Dartmouth, onde Chris Trimble é membro do corpo docente.