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Investieren, wenn andere sparen
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Investieren, wenn andere sparen

Auf sinkende Umsätze und drohende Verluste reagieren viele Managerinnen und Manager mit Sparprogrammen. Erfolgreiche Unternehmen investieren jedoch gerade in Krisenzeiten.

Ranjay Gulati
Harvard Business Manager, 2023
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8

Qualitäten

  • Überblick
  • Praktische Beispiele

Rezension

Eine Krise ist für ein Unternehmen immer eine Herausforderung. Es muss Kosten senken, um die Profitabilität zu erhalten, und gleichzeitig in die Zukunft investieren, um zukünftiges Wachstum zu ermöglichen. Harvard-Professor Ranjay Gulati stellt in diesem Artikel drei Schlüsselfaktoren vor, die Unternehmen helfen, die Herausforderung zu bewältigen: einen langfristigen Blick haben und kurzfristig flexibel sein, sparen und Geld nur dort investieren, wo es sich lohnt, und die Interessen aller Stakeholder berücksichtigen. Der Artikel gibt Führungskräften hilfreiche Anregungen zur Krisenbewältigung.

Take-aways

  • In Krisenzeiten sollten Unternehmen nicht nur Kosten senken, sondern auch in die Zukunft investieren.
  • In der Krise sollten Unternehmen einen langfristigen Blick haben und kurzfristig flexibel sein.
  • Unternehmen sollten ein Bootstrapping-Ethos verfolgen, um die Effektivität ihres operativen Geschäfts zu verbessern.

Über den Autor

Ranjay Gulati ist Professor für Betriebswirtschaftslehre an der Harvard Business School sowie Autor des Buches Deep Purpose.

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