Libro

La búsqueda de atención

El apoyo a las organizaciones sin fines de lucro en la era de las redes sociales

Chao Guo y Gregory D. Saxton

Stanford Graduate School of Business, 2020

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Clasificación editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Cualidades

Analítico
Científico
Para expertos

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Reseña

Captar y mantener la atención es difícil en las redes sociales. La gente se fija en quien grita más, pero su interés es efímero. ¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro transmitir su mensaje en ese entorno ruidoso, especialmente cuando su eficacia depende de la participación de la gente? En este detallado estudio, el profesor adjunto de Gestión de Organizaciones Sin Fines de Lucro Chao Guo y el profesor adjunto de Contabilidad Gregory D. Saxton aplican un novedoso enfoque científico para ayudarles a esas organizaciones a entender qué es lo que atrae la atención de la gente en un entorno de medios sociales, y cómo aprovechar esa atención para alcanzar objetivos estratégicos.

Resumen

Las organizaciones sin fines de lucro se enfrentan a una serie de retos de recursos y pertinencia.

La mayor parte de las donaciones benéficas en Estados Unidos se destinan a un pequeño número de grandes organizaciones benéficas públicas. El importe de las donaciones ha aumentado, pero no ha cambiado en porcentaje; la cantidad de personas que hacen donaciones benéficas ha disminuido. Las organizaciones sin fines de lucro se enfrentan a la escasez de voluntarios, especialmente de larga duración y de apoyo. El segundo gran reto para esas organizaciones es seguir siendo pertinentes.

La influencia de las organizaciones sin fines de lucro en las decisiones políticas es pequeña o inexistente. A menudo se enfrentan a la falta de correspondencia entre las causas que quieren apoyar y aquellas que resultan atractivas para los donantes o que ayudan a garantizar la financiación gubernamental. Ese desequilibrio puede apartarlas de sus objetivos originales cuando invierten recursos en causas con mayores probabilidades de atraer financiación.

Los medios sociales ofrecen a las organizaciones tres herramientas para captar la atención: la arquitectura, ...

Sobre los autores

Chao Guo es editor de Nonprofit & Voluntary Sector Quarterly y profesor asociado de gestión de organizaciones sin ánimo de lucro en la School of Social Policy and Practice de la Universidad de Pensilvania, así como director asociado de Fox Leadership International. Gregory D. Saxton es profesor asociado de contabilidad en la SchulichSchool of Business de la Universidad de York.