Livre

La publicité à l’ère numérique selon Ogilvy

Miles Young

Bloomsbury USA, 2018

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Classement éditorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Caractéristiques

Pratique
Exemples concrets
Vu de l'intérieur

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Commentaires

Dès sa publication dans les années 1980, le livre de David Ogilvy, Ogilvy on Advertising, s’est imposé comme une référence chez les publicitaires. Sa philosophie a conduit ses successeurs, dont l’ancien dirigeant de l’agence Ogilvy, Miles Young, à considérer les médias numériques comme un canal publicitaire plutôt que comme un domaine distinct. Parce qu’Ogilvy préconisait de séparer ‘les vérités éternelles des modes éphémères’, Young tente de dissiper le battage qui accompagne la transformation digitale. Il transpose l’approche d’Ogilvy à l’ère numérique et, tout en expliquant les bases de la e-publicité, il explore les tendances de la publicité en ligne et dans le monde entier.

Résumé

L’omnipotence de la révolution numérique a changé à jamais le mode de fonctionnement du marketing et des agences de publicité.

Les fondateurs d’Internet croyaient inaugurer un monde virtuel ‘libre et égal’. Pourtant, aujourd’hui, le secteur de la publicité paie pour des contenus que la plupart des utilisateurs considèrent comme gratuits. De fait, la révolution numérique a bouleversé les modèles d’affaires traditionnels.

Les marques ne contrôlent plus l’impact qu’un de leur message peut avoir sur un public de masse. Les agences de publicité se sont fragmentées, et doivent jongler avec les plateformes et les points de contact. Les grands magasins sont en concurrence avec les agences spécialisées dans le numérique, le marketing des médias sociaux ou la génération de contenu. Mais même si Google et Facebook ont tenté de désintermédier le secteur de la publicité, les agences de publicité restent essentielles à la construction d’une marque.

Attirer et retenir l’attention du public devient plus difficile du fait de la surabondance d’informations. Les agences de publicité doivent donc donner un sens au bruit, tout en aidant le public à trouver du sens...

À propos de l’auteur

Miles Young est directeur du New College de l’université d’Oxford. Il est l’ancien président et directeur général d’Ogilvy & Mather, une agence internationale spécialisée dans la publicité, le marketing, la communication, le conseil et les relations publiques.