Livre

Le marketing disruptif

Les nouvelles normes des fanatiques de la croissance et autres intellectuels hybrides

Geoffrey Colon

AMACOM, 2016

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Classement éditorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Caractéristiques

Innovant
Approche scientifique
Pratique

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Commentaires

Spécialiste des données sociales, Geoffrey Colon affirme que le marketing traditionnel est mort et propose une voie inédite : le ‘marketing disruptif’. L’auteur nous révèle en quoi consiste ce modèle disruptif, comment il fonctionne et de quelle manière les entreprises peuvent l’exploiter pour promouvoir leurs produits et services. Colon réussit de façon remarquable à expliquer ce qu’est le marketing disruptif, bien que cette stratégie innovante ‘évolue à chaque milliseconde’. L’auteur accorde une attention particulière à la manière d’exploiter ses outils analytiques et créatifs de pointe dans le but de soutenir vos initiatives marketing. Les stratégies judicieuses qu’il propose s’avèreront utiles aux professionnels qui suspectent leurs efforts marketing actuels de rater leurs objectifs.

Résumé

Le marketing disruptif

La mutation actuelle que vit le monde de l’entreprise fait écho au renouvellement disruptif qu’a engendré la révolution industrielle au début du 19^e siècle. Les avancées technologiques, le développement d’Internet et l’essor des médias sociaux et numériques contribuent tous au rythme soutenu des changements. Ces éléments disruptifs se sont substitués à l’ancien ordre établi. Si vous devez commercialiser des produits ou des services dans ce nouvel environnement, adressez-vous aux spécialistes du marketing disruptif, des professionnels créatifs dotés de grandes capacités analytiques qui imposent le rythme actuel.

Parmi les spécialistes du marketing disruptif, on trouve des ‘mordus d’info, des concepteurs’, des éditeurs vidéo, des statisticiens, des psychologues, des ‘spécialistes en data-mining dans les startups’ et des ‘experts du marketing non conventionnel’ ainsi que d’autres professionnels dotés d’une ‘mentalité de hackers’. Les spécialistes du marketing disruptif partageraient l’avis de David Packard, cofondateur de Hewlett Packard, selon lequel « le marketing est bien trop important pour être uniquement confié au responsable...

À propos de l’auteur

Spécialiste des données sociales, Geoffrey Colon est concepteur en communication pour Microsoft. Exploitant les données sociales et les outils numériques, il se concentre sur le growth marketing (marketing de croissance) pour les produits publicitaires de Microsoft Search.