Le marketing vidéo

Créer des campagnes vidéo captivantes pour construire l’image de marque et booster les ventes

Kogan Page, 2021

15 min. de leitura

8 Ideias Fundamentais

Áudio & Texto

Sobre o que é?

La publicité à l’ancienne peine à susciter l’intérêt du public d’aujourd’hui. Apprenez à concevoir des campagnes vidéo à la fois attrayantes et abordables.

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Classement éditorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Caractéristiques

Pratique
Exemples concrets
Captivant

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Commentaires

En 2022, les contenus vidéo alimenteront 80 % du trafic IP des entreprises et des particuliers. Jon Mowat, ex-producteur et réalisateur de documentaires pour la BBC, explique qu’il est possible d’exploiter le potentiel de la vidéo, même si l’on ne dispose que d’un budget réduit. Selon l’auteur, le secret consiste à utiliser la communication narrative pour faire appel aux émotions et à la capacité de raisonnement du public. Découvrez comment construire une image de marque sur le long terme et atteindre vos objectifs de vente à court terme en vous convertissant à la narration visuelle et en améliorant vos compétences en production vidéo.

Résumé

Les consommateurs sont, chaque minute, inondés de contenus vidéo. Faites en sorte que votre contenu se démarque des autres.

Pour interagir avec des consommateurs jeunes et aisés, vous devrez renoncer aux modèles publicitaires périmés et privilégier les contenus vidéo et les réseaux sociaux. En 2022, le contenu vidéo comptera pour plus de 80 % du trafic IP des entreprises et des particuliers, avec plus de 60 % des adultes de moins de 32 ans plus enclins à consulter leur smartphone lorsqu’ils ont un moment de répit qu’à faire une pause et réfléchir.

Adopter une approche stratégique orientée marketing vidéo permet de développer l’image de marque en diffusant de nombreuses vidéos sur plusieurs canaux. Ce faisant, vous rivaliserez avec des quantités considérables de contenu – un véritable « bouillon » de contenu – sur des plateformes allant de Snapchat – qui génère 21 millions de snaps par minute – à TikTok, dont les utilisateurs visionnent près de 700 000 vidéos par minute. Votre marque doit capter l’attention des consommateurs, même si des millions d’autres créateurs de contenu s’efforcent...

À propos de l’auteur

Directeur général de Hurricane Media, une agence de marketing vidéo établie au Royaume-Uni, Jon Mowat est également expert en stratégie vidéo, conférencier et créateur de contenu maintes fois récompensé.