Livre

L’entreprise à l’ère post-vérité

Comment reconstruire l’authenticité des marques dans un monde de défiance

Sean Pillot de Chenecey

Kogan Page, 2018

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Classement éditorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Caractéristiques

Révélateur
Exemples concrets
Captivant

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Commentaires

S’inscrivant dans une perspective plus large, ce manifeste, initié par Sean Pillot de Chenecey, spécialiste des marques, traite de questions éthiques telles que les pratiques malhonnêtes en politique, la confidentialité des données, l’ingérence dans les élections, la surveillance, l’authenticité de l’image de marque ainsi que les incidences liées aux technologies émergentes. Son idée dominante, à savoir la désaffection pour les institutions et la manière de regagner la confiance, est le fil conducteur de son ouvrage. Les lecteurs qui s’intéressent à ces problématiques importantes, et plus particulièrement les novices en la matière, pourraient malgré tout tirer profit de l’accent mis sur les points, arguments et conseils clés de l’ouvrage.

Résumé

La confiance envers dirigeants et institutions a fortement diminué, mais reste importante.

La confiance envers les dirigeants et les institutions s’est réduite comme une peau de chagrin dans le monde entier. En 1976, les trois quarts des Américains déclaraient avoir foi dans les médias. Aujourd’hui, seul un tiers de la population des États-Unis croit en ce qu’elle entend, regarde ou lit.

Le désir intense de confiance se manifeste dans des mouvements qui réclament une plus grande transparence et dans une consommation socialement responsable. Bien qu’elle soit mise à mal, la confiance reste indispensable.

Internet et les réseaux sociaux augmentent considérablement l’ampleur, la vitesse et la portée de la propagande, de la désinformation et des mensonges.

Internet, les réseaux sociaux et diverses technologies trompeuses rendent le mensonge plus rapide, plus facile, plus difficile à vérifier, plus répandu, plus convaincant et, grâce à des outils comme la réalité augmentée et le photomontage numérique, plus convaincant que jamais. Dans le même temps, d’autres technologies apparaissent pour aider à protéger...

À propos de l’auteur

Spécialiste des marques établi à Londres, Sean Pillot de Chenecey dirige brandpositive.org et est consultant sur l’authenticité des marques et l’innovation en marketing.