Livre

L’impératif d’activation

Encourager l’action pour développer des marques et des entreprises

William Rosen et Laurence Minsky

Rowman & Littlefield Publishing Group, Inc., 2018

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Classement éditorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Caractéristiques

Pratique
Bien structuré
Exemples concrets

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Commentaires

Dans le contexte actuel de marketing fragmenté, les publicitaires doivent faire des choix parmi de nombreuses options de marketing : médias sociaux, imprimés publicitaires, diffusion radio-télé, marketing mobile, par Internet ou par base de données – et plus encore. Malgré cette complexité grandissante, les consommateurs attendent une continuité à travers tous les canaux de marketing. William Rosen et Laurence Minsky, experts en marketing, proposent la ‘méthode de l’impératif d’activation’ pour créer des synergies inter-fonctionnelles dans l’ensemble de vos activités de promotion via tous les canaux. L’ouvrage, qui développe un article rédigé par les mêmes auteurs et paru dans le Harvard Business Review, enseigne aux marketeurs comment optimiser et harmoniser différents canaux médias pour accroître l’impact de leur marketing. getAbstract recommande cette approche logique et utile aux marketeurs axés sur le consommateur.

Résumé

L’activation de marque

Pour livrer une concurrence efficace, les marketeurs doivent consolider leurs activités de développement de marque à long terme et d’accroissement des ventes à court terme. La méthode d’activation de marque transcende le développement de marque traditionnel. Bien que primordial, le développement de marque ne suffit plus à lui seul. Le recours à l’activation de marque développe votre marketing pour que celui-ci ne se limite pas à dire aux consommateurs ce qu’est une marque, mais leur explique aussi ce que fait cette marque.

L’objectif de l’activation de marque est d’induire un changement de comportement mesurable auprès des consommateurs à forte valeur ajoutée – un public essentiel. Les marketeurs avisés organisent des activités de développement de marque afin d’englober tous les outils et techniques de promotion adéquats ainsi que les disciplines d’activation spécifiques. Ces canaux intègrent la publicité traditionnelle à de nouvelles formes de marketing en magasin, dans les médias sociaux, mais aussi de marketing mobile, numérique, expérientiel et direct, ou encore de marketing par base de données pour accroître les...

À propos des auteurs

William Rosen, CEO de VSA partners, une agence de branding et de marketing, est l’ancien président et directeur de création d’Arc Worldwide, la branche mondiale de marketing de Leo Burnett Worldwide. Laurence Minsky, professeur agrégé de publicité à l’université de Columbia à Chicago, est auteur et co-auteur de nombreux livres, notamment How to Succeed in Advertising When All You Have Is Talent.