Los renegados escriben las reglas

Cómo utiliza Digital Royalty las redes sociales para innovar

Jossey-Bass, 2012

15 min. de leitura

10 Ideias Fundamentais

Texto disponível

Sobre o que é?

Para tener éxito en línea, sea un renegado de las redes sociales.

Por el momento, no podemos ofrecerle una versión en audio de este resumen.

Clasificación editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Cualidades

Aplicable

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Reseña

La autora Amy Jo Martin, conocida como “la reina de Twitter”, es pionera y consultora de las redes sociales. Al inicio del desarrollo de las redes sociales, los consultores como Martin se enfrentaron a un reto: antes de poder enseñar el “cómo” a sus clientes y lectores tenían que explicar el “qué” y el “por qué”. Las redes sociales no ofrecían un paralelo claro con otros tipos de medios. Martin y sus innovadores compañeros “renegados” inventaron las reglas del cosmos en línea conforme avanzaban. Martin ofrece a los lectores ocho prácticas “reglas de renegados” para desarrollar una marca y vender a través de las redes sociales. Para personalizar su historia, Martin se enfoca tanto en sus aventuras autobiográficas como en consejos prácticos. El tema se siente un poco tardío, aunque sin duda todavía hay grandes cambios por delante. Seguir las reglas de Martin es un buen comienzo para los mercadólogos de las redes sociales. getAbstract recomienda sus percepciones a quienes buscan trascender de ser novatos en línea u observadores asombrados y quieren ponerse manos a la obra.

Resumen

Conéctese con su renegado interno

Las redes sociales conectan a personas en todo el mundo, impulsan fuertemente la innovación, expanden audiencias digitales leales y proporcionan nuevos métodos que la mayoría de los negocios, organizaciones, celebridades e instituciones de beneficencia puede utilizar para mejorar, humanizar y monetizar sus marcas. Las empresas más responsables necesitan una estrategia integral de redes sociales. Para aprovechar las redes sociales de manera eficaz, olvide cualquier suposición o conocimiento convencional sobre las redes, los sitios Web y sus herramientas. Conéctese con su renegado interno.

La consultora y autora Amy Jo Martin convenció al equipo de básquetbol Phoenix Suns que le permitieran ser la directora de medios digitales e investigación de los Suns. En ese puesto, adoptó una mentalidad de renegada. Ignoró las instrucciones de la administración de no ayudar a los jugadores con sus marcas ni darles clases de Twitter. Los Suns no sabían qué hacer con Twitter, las redes sociales ni Martin. Ella recomendaba un “tweet–up” y los administradores respondían “¿un qué?”. Los jugadores le pedían rutinariamente consejos a Martin, quien...

Sobre el autor

Amy Jo Martin, ex directora de medios digitales de los Phoenix Suns, fundó Digital Royalty y Digital Royalty University. Martin tiene más de un millón de seguidores en Twitter.