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Management von Multiscreen-Kampagnen
Buch

Management von Multiscreen-Kampagnen

Grundlagen, Organisation, Roadmap, Checklisten

Hartmut Brügner
Springer Gabler, 2015

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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Innovativ
  • Umsetzbar

Rezension

Fast rund um die Uhr starren wir privat oder beruflich auf diverse „Screens“, vom Computer über den Fernseher und das Smartphone bis zum Tablet. Eine Menge Bildschirme also, die eine strategisch gut aufgebaute Kampagne kombinieren sollte. Denn dort, wo der Konsument hinschaut, muss ihn die Werbung erreichen. Das Buch zeigt anhand schlüssiger Beispiele, wie diese komplexe Aufgabe gelöst werden kann. Dabei lernt der Leser zunächst die Akteure des Multiscreen-Markts und deren Interessen kennen und erfährt, wohin der Trend geht. Im zweiten Teil führt ihn der Autor Schritt für Schritt durch das Kampagnenmanagement. Die vielen Abbildungen tragen stark zum Verständnis der nicht immer ganz einfachen Materie bei. Der eilige Leser wird sich über die gute Gliederung und die Zusammenfassungen jeweils am Kapitelbeginn freuen. Bedauerlich sind die vielen verschachtelten Sätze, gespickt mit für Werber typischen, aber eigentlich unnötigen Anglizismen. Doch der Leser wird für die dadurch entstehenden Mühen entlohnt, da das Buch viele neue Ideen liefert und zeigt, was möglich ist und wo die Grenzen liegen. Ein Muss für Marketingverantwortliche, Mediaplaner und Werbestrategen, findet getAbstract.

Take-aways

  • In jedem deutschen Haushalt gibt es durchschnittlich fünf mobile und stationäre Bildschirmgeräte.
  • Videos erzielen unter allen Inhalten, die auf Bildschirmen angesehen werden, die höchsten Zuwachsraten.
  • Studien zufolge wirkt Werbung stärker, wenn sie auf mehreren Bildschirmen gezeigt wird.

Über den Autor

Hartmut Brügner ist Managing Partner in einer Mediaberatung. Davor war er in Unternehmen, Agenturen und bei einem Vermarkter für Media-Management sowie Marketing und Marktforschung verantwortlich.

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