Livro

Marketing de Conteúdo Épico

Como contar uma história diferente, destacar-se na multidão e conquistar mais clientes com menos marketing

Joe Pulizzi

DVS Editora, 2016

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Avaliação Editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Abrangente
Aplicável
Bem-estruturado

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recomendação

O marketing está passando por uma metamorfose. O marketing tradicional oferece transmissões em massa que não possuem credibilidade e interrompem o entretenimento das pessoas. O marketing de conteúdo não interrompe as programações, porque é em si uma programação. Joe Pulizzi, escritor que ajudou a criar o conceito de marketing de conteúdo, explica os seus princípios orientadores e, em seguida, sugere como desenvolver um programa de sucesso. Ele ressalta que os analistas de marketing devem procurar oportunidades para redirecionar o seu conteúdo, como ele o fez de forma produtiva ajustando o seu próprio material contido em outras mídias na produção deste livro. Ele unifica blogs, listas, perguntas e respostas e artigos de revistas, criando um fluxo narrativo informativo, ainda que um tanto entrecortado. Apesar do enfoque fragmentado, Pulizzi traz informações práticas e valiosas em todos os capítulos. A getAbstract recomenda as suas ideias e táticas a profissionais de marketing e a qualquer pessoa cuja atividade exija o domínio de novas mídias.

Resumo

É hora de criar conteúdo

A comunicação de massa convencional, de mão única e disruptiva, como os comerciais de televisão tradicionalmente patrocinados pelas marcas, está com os dias contados. Hoje em dia, a regra é o conteúdo. Nove em dez empresas de todos os tamanhos e setores da América do Norte utilizam o conteúdo como parte de seus programas de marketing para atrair e manter clientes, além de aumentar as vendas e os lucros.

O marketing de conteúdo é o processo do marketing e dos negócios voltados à criação e distribuição de conteúdo relevante e interessante com o objetivo de atrair, conquistar e envolver um público-alvo bem definido e compreendido. Os consumidores já não se preocupam com mensagens corporativas; eles se preocupam com eles mesmos. A maior parte das pessoas realmente gosta de desfrutar dos conteúdos. A geração do milênio é louca por conteúdos bem concebidos; oito em cada dez garantem que esperam que as empresas publiquem conteúdos voltados ao entretenimento, sejam relatos que contem a história da sua marca, mostrem a paixão de clientes e stakeholders ou apresentem os conhecimentos dos funcionários. A sua equipe e executivos compõem um rico...

Sobre o autor

O evangelista do marketing de conteúdo Joe Pulizzi fundou o Content Marketing Institute, uma empresa líder no marketing de conteúdo educativo para marcas corporativas.