Libro

Mercadotecnia de contenido épico

Joe Pulizzi

McGraw-Hill, 2013

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Clasificación editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Cualidades

Aplicable

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Reseña

En la mercadotecnia tradicional uno emite a muchos sin credibilidad e interrumpiendo la programación informativa o de entretenimiento. La mercadotecnia de contenido no interrumpe el contenido, porque es el propio contenido. Joe Pulizzi, pionero de la mercadotecnia de contenido, explica sus principios rectores y sugiere cómo desarrollar un programa exitoso. Subraya que los especialistas en mercadotecnia deben buscar oportunidades para rediseñar su contenido, como lo hizo él al producir este libro con material de otros medios. Pulizzi une blogs, listas, sesiones de preguntas y respuestas y artículos para crear un flujo narrativo informativo pero entrecortado. Pese al enfoque fragmentado, brinda información práctica y valiosa en cada capítulo. getAbstract recomienda sus opiniones y tácticas a los ejecutivos de mercadotecnia y a todo emprendedor cuyo negocio necesite de los nuevos medios.

Resumen

Es hora del contenido

La comunicación de masas convencional: un único hilo conductor, una sola vía, que interrumpe –comerciales de televisión que las marcas han subsidiado por tanto tiempo–, está de salida. Hoy, el contenido manda. Nueve de diez firmas de todos los tamaños y todos los giros en Estados Unidos usan el contenido en su mercadotecnia para atraer y mantener clientes, y generar ventas y ganancias.

La mercadotecnia de contenido es el proceso de mercadotecnia y negocios para crear y distribuir contenido valioso y convincente que atraiga, gane e involucre a un público objetivo definido y entendido. El cliente ya no se interesa en los mensajes corporativos; se interesa en sí mismo. Las mayorías gustan de la mercadotecnia de contenido, la disfrutan genuinamente. Los milenarios en particular, la adoran; ocho de cada diez quieren que las compañías publiquen contenido entretenido. Cuente historias de su marca y aproveche la pasión de los clientes. Muestre la experiencia de su personal y sus ejecutivos, son una rica fuente de material. Presente la vida cotidiana de su compañía.

La mercadotecnia de contenido puede adoptar numerosas formas: blogs, boletines informativos...

Sobre el autor

El evangelista de la mercadotecnia de contenido Joe Pulizzi fundó Content Marketing Institute, compañía educativa líder sobre mercadotecnia de contenido para empresas.