Mercadotecnia sostenible

El papel de la industria en un futuro sostenible

Kogan Page, 2023

15 min. de leitura

8 Ideias Fundamentais

Áudio & Texto

Sobre o que é?

Trabajar en mercadotecnia no debería equivaler a manipular al público para obtener beneficios a toda costa, dice Alexis Eyre. Aprenda a transformar su enfoque de la mercadotecnia y adopte una ética de atención y sostenibilidad.

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Clasificación editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Cualidades

Innovador
Audaz
Inspirador

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Reseña

Si no confía en que los mercadólogos le ayuden a encontrar productos que respeten el medio ambiente, no es el único y su desconfianza está ciertamente justificada, dado el historial de ecoimpostura de la mercadotecnia. Pero en vista de la crisis climática y los daños actuales al mundo natural, hace tiempo que la mercadotecnia debería haber cambiado de mentalidad, dice Alexis Eyre. Los mercadólogos deben dar un paso al frente y utilizar sus plataformas para impulsar transformaciones sostenibles en sus empresas, al tiempo que educan al público sobre la sostenibilidad. Si trabaja en mercadotecnia, no puede permitirse centrarse solo en acumular ganancias para los accionistas; dadas las amenazas existenciales a las que se enfrenta la humanidad, empiece hoy mismo a dar prioridad a las personas y al planeta.

Resumen

Los mercadólogos deberían inspirar conversaciones sobre la sostenibilidad en la era del Antropoceno.

La humanidad vive en el Antropoceno, un término acuñado por el químico Paul Crutzen y el limnólogo Eugene Stoermer para describir una era geológica en la que la actividad humana es el motor clave de los cambios en los sistemas planetarios y el mundo natural. Para evitar daños generalizados al medio ambiente y sortear la actual crisis climática, las personas que trabajan en distintas industrias y sectores deben colaborar para identificar y aplicar soluciones sostenibles. Sin embargo, los mercadólogos suelen estar alarmantemente desconectados del movimiento por la sostenibilidad, centrándose en su lugar en impulsar niveles de consumo insostenibles. De hecho, el lenguaje de la mercadotecnia carece a menudo de un ethos de cuidado y valores prosociales para describir las interacciones con las personas, por ejemplo, suele llamarlas “objetivos”. Es hora de un cambio de perspectiva: los mercadólogos deben empezar a tratar tanto a las personas como al planeta con un ethos de cuidado.

En lugar de promover marcas y estilos de vida insostenibles, procure trabajar...