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Messepraxis
Buch

Messepraxis

Die professionelle Präsentation auf Messen und Ausstellungen

Dieter Arnold
Deutscher Fachverlag, 2000

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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Aus der Sicht eines erfahrenen Messepraktikers führt Dieter Arnold in die Thematik ein, informiert über den Messemarkt und stellt die vielfältigen Aufgaben dar, die für eine Messebeteiligung bewältigt werden müssen. Das beginnt bei der Auswahl der geeigneten Veranstaltung, führt über die Definition des Beteiligungsziels und -konzepts bis zur Entwicklung des Messestandes. Über diese organisatorischen Vorbereitungen des Messeauftritts hinaus gibt das Buch Anregungen für die Besucherwerbung und eine effiziente Pressearbeit. Es beschreibt, wie Events sinnvoll in den Unternehmensauftritt integriert werden, und leitet zur messerelevanten Schulung des Standpersonals an. Diverse Checklisten, ein detaillierter Terminplan sowie ein hilfreiches Glossar runden den praktischen Ratgeber ab. getAbstract.com empfiehlt dieses Buch allen, deren Aufgabe es ist, sich über einen Messeauftritt Gedanken zu machen, und die dazu einen Leitfaden suchen.

Take-aways

  • Selbst im Zeitalter der neuen Medien und des Internets belegen Messen und Ausstellungen einen Spitzenplatz in der Unternehmenskommunikation.
  • Die weiter fortschreitende Spezialisierung der Messen und Ausstellungen erlaubt den Unternehmen eine Konzentration auf wenige, dafür aber attraktive Veranstaltungen.
  • Messen und Ausstellungen zeichnen sich durch einen hohen Stellenwert innerhalb der Marketingaktivitäten von Unternehmen aus.

Über den Autor

Nach seinem betriebswirtschaftlichen Studium promovierte Dieter Arnold mit den Spezialfächern Werbung und Organisation an der Universität Köln zum Dr. rer. pol. Seit über 30 Jahren ist er als Messeberater europaweit, im Nahen Osten und in Asien für internationale Industrieunternehmen in der Messeorganisation tätig. Er hat bis heute über 250 internationale Messen organisiert.

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