Book

Mobile Marketing

Fundamentals and Strategy

Kaan Varnalı, Ayşegül Toker and Cengiz Yılmaz

McGraw-Hill, 2011

Buy book or audiobook

Read offline

Amazon Kindle

We currently cannot offer you an audio version of this summary.

Editorial Rating

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualities

Applicable

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recommendation

Today’s mobile phones are computers that enable consumers to send text messages, access the Internet, shop online, participate in social networks, and much more. This well-written manual provides an excellent introduction to mobile marketing and instructs organizations on how to connect instantly with customers in a personal, meaningful way. Although such marketing is relatively new in the United States, many European companies rely on mobile technology to interact directly with customers, improve brand recognition and increase sales. Turkish professors Kaan Varnalı, Ayşegül Toker, and Cengiz Yılmaz explain mobile phones’ marketing capabilities clearly and simply. getAbstract recommends this timely guide to marketing managers, who should read it now before the next leap in technology renders it obsolete.

Summary

The Mobile Marketing Revolution

Mobile marketing revolutionizes business. Advertisers can use mobile phones for text message marketing, multimedia services and online communication.

Mobile devices offer three forms of text messaging: short message service (SMS), enhanced messaging service (EMS) and multimedia messaging service (MMS). SMS is the most basic, and MMS is the most advanced. Since its introduction in 1992, SMS has evolved from a passive form of advertising to an inexpensive, instant marketing tool.

SMS supports a maximum of 160 text characters, so marketing writers must work hard to create interesting, personalized messages. SMS works well for contests where customers must vote on a winner, for example. Despite size limitations, SMS marketing offers several advantages over television and print media advertising. Users can store SMS messages and ads on their mobile devices for future reference. Clients also respond to SMS messaging more frequently than they respond to other forms of advertising. SMS has a 31% average response rate, compared with 1% to 8% for permission-based direct mail. SMS is most effective when it issues a call to action.

...

About the Authors

Ayşegül Toker is the chair of the Department of Management at Turkey’s Boğaziçi University, where Cengiz Yılmaz is a marketing professor. Kaan Varnalı is an assistant professor of marketing at Istanbul Bilgi University.

Mobile Marketing

Fundamentals and Strategy

Read offline

Editorial Rating

Qualities

Recommendation

Summary

The Mobile Marketing Revolution

...

About the Authors

My Highlights

Comment on this summary or Iniciar a Discussão

More on this topic

Learners who read this summary also read

Related Channels