Narrativas e Números

O Valor das Histórias nos Negócios

Columbia UP, 2017

15 min. de leitura

10 Ideias Fundamentais

Texto disponível

Sobre o que é?

Para compreender o mundo dos negócios e dos investimentos, aprenda a combinar estatísticas com boas histórias.

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Avaliação Editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Aplicável
Panorama Geral

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recomendação

Os números não são nada sem uma história, e uma história precisa de números para apoiá-la. É o que diz o professor de finanças da Universidade de Nova Iorque Aswath Damodaran neste guia esclarecedor sobre valuation (avaliação de empresas). Ele oferece instruções passo-a-passo para você descobrir o quanto deve pagar por ações da Amazon, Uber ou qualquer outra empresa. Damodaran fornece um olhar intrigante e perspicaz sobre a melhor forma de se combinar o processamento dos números com a contação de histórias. Apesar de nunca dar conselhos sobre investimentos, a getAbstract recomenda o manual do autor a investidores e gestores que buscam dominar a aplicação da contação de histórias nas suas iniciativas de investimento.

Resumo

Duas Tribos

Desde a mais tenra idade, as pessoas se dividem em dois grupos distintos: uma tribo se concentra nos números, enquanto outra na contação de histórias. As crianças mais hábeis com os números tendem a estudar engenharia, matemática ou contabilidade. Aquelas que têm dificuldades com a matemática, mas são proficientes nas palavras, pertencem à tribo dos contadores de histórias. Eles estudam história, literatura ou filosofia. Conforme os dois grupos entram na força de trabalho, eles se dividem em clãs que não se comunicam muito bem uns com os outros, tampouco são capazes de construir a confiança mútua.

Os investidores e gestores devem reduzir a distância entre os números e as narrativas. Não se pode confiar em uma “valuation” (avaliação do negócio) que não se apoie em uma história subjacente. Da mesma forma, uma história sem um suporte numérico pode ser um embuste. Veja, por exemplo, como os membros de cada tribo contam a história da Ferrari, a famosa fabricante de carros esportivos. As pessoas orientadas aos números tendem a destacar o crescimento da sua receita anual de 4% e as suas margens operacionais antes dos impostos de 18,2%. Mas as estatísticas...

Sobre o autor

Aswath Damodaran é professor de finanças da Stern School of Business da Universidade de Nova York. Os seus livros incluem Valuation: Como Avaliar Empresas e Escolher as Melhores Ações e Finanças Corporativas Aplicadas.