O Efeito do Propósito

Crie sentido para si mesmo, a sua função e a sua organização

Figure 1 Publishing, 2018

15 min. de leitura

5 Ideias Fundamentais

Áudio & Texto

Sobre o que é?

As empresas com propósito põem os princípios à frente dos lucros.

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Avaliação Editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Aplicável

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recomendação

O consultor Dan Pontefract, autor do bestseller Flat Army, explica como as empresas podem estabelecer objetivos com significado, proporcionar locais de trabalho energizantes e contribuir significativamente para a comunidade e para a sociedade. Estas empresas com propósito põem os princípios acima dos lucros, mas elas descobrem que a longo prazo ser uma empresa com propósito é bom para o negócio. Pontefract mostra às empresas como atingir um “ponto ideal” ao combinarem três fatores importantes: o sentido pessoal de propósito de cada funcionário, o propósito organizacional da empresa e o propósito de função, que os funcionários sentem quando estão em posições alinhadas com as suas prioridades e crenças pessoais.

Resumo

As empresas com propósito colocam os princípios acima dos lucros. Elas focam nos seus clientes, funcionários ou membros da equipe, na comunidade e sociedade, assim como nos lucros.

A Johnsonville Sausage tem sido um lugar especial para trabalhar desde que Ralph C. Stayer fundou a empresa em 1945. Na sua declaração de cultura, a Johnsonville diz que seu objetivo é tornar-se “a melhor empresa do mundo”, algo que ela designa como “responsabilidade moral”. A intranet da Johnsonville publica os compromissos de desenvolvimento pessoal de cada funcionário. A motivação para atingir o “máximo impacto no serviço ao cliente” é a base da estratégia de negócios da Johnsonville. O propósito da Johnsonville está além dos lucros. Sua declaração de cultura traduz a ética profundamente enraizada que a empresa pratica todos os dias – mesmo nos tempos mais difíceis. Cory Bouck, executivo da Johnsonville, explica que seria moralmente incorreto fazer as pessoas cumprirem normas incrivelmente exigentes sem dar-lhes também todas as oportunidades e recursos para se desenvolverem e crescerem, a fim de poderem cumprir tais normas.

Muitas organizações notáveis, de muitos setores, constituem exemplos...

Sobre o autor

Dan Pontefract é o “visionário chefe” da TELUS Transformation Office, uma empresa de consultoria que ajuda organizações a melhorarem sua cultura corporativa e as práticas de colaboração. Ele é autor do bestseller Flat Army.