Livro

O Poder do Naming

Como criar nomes de sucesso para sua empresa, marca ou produto

Igor Pinterich

Summus Editorial, 2023

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Avaliação Editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Aplicável
Conhecimento Contextualizado
Exemplos Práticos

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recomendação

Com um mercado tão fragmentado e altamente competitivo, você precisa encontrar a estratégia adequada para o seu negócio ter significado e atrair a mente das pessoas. Nesse livro, Igor Pinterich aborda com uma linguagem didática e assertiva a problematização do nome. A identidade de um negócio emerge da confluência de fatores como a marca, o branding, o propósito e os objetivos. Para Pinterich, o sentido de um negócio no mercado precisa buscar o selo da perenidade para que, mesmo que mudanças aconteçam, a essência do negócio não se perca, e permaneça vinculando à sua identidade às experiências das pessoas.

Resumo

Saber os tipos dos nomes não é imprescindível, mas é importante para reconhecer negócios similares e ter referências em novos processos criativos.

O tipo do nome não é a análise que mais importa no processo de criação de negócios, mas é válido saber a respeito, já que eles podem auxiliar em aspectos como a análise de público padrão ou do setor atuante daquele tipo de negócio; a comparação entre negócios que oferecem serviços similares; além de oferecer referências para a criação de novos nomes.

Existem cinco tipos de nomes e cada um informa a destinação do negócio. Os nomes descritivos descrevem especificamente o que o negócio faz. Empresas que atuam no ramo da tecnologia costumam utilizar bastante esse tipo de nome nos seus processos criativos, já que o serviço se autoexplica no próprio nome. É o caso da empresa Telefônica, por exemplo, uma das maiores empresas de telefonia do mundo, dona de várias marcas como a Vivo, no Brasil. Mesmo que as marcas que a Telefônica adquiriu ao longo dos anos não apresentem nenhuma vinculação específica em termos de nomenclatura, ao se ler o termo Telefônica já é explícita o serviço para o qual ela se...

Sobre o autor

Igor Pinterich é profissional de marketing com mais de 14 anos de experiência tendo atuado em empresas tradicionais e digitais como iFood, Dafiti, Favo, Webmotors, Telefônica Vivo entre outros. É cofundador da Pirilampa, uma marca brasileira de luminárias e diretor de branding do alt.bank.