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O Poder do Video Marketing

Work The System Podcast

Josh Fonger e Rick Cesari

Work The System Podcast, 2021

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Avaliação Editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Aplicável
Exemplos Práticos
Inspirador

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recomendação

Quando Rick Cesari conheceu Nick Woodman em uma feira comercial em Salt Lake City, o fundador da GoPro estava vendendo as suas pequenas câmeras na traseira de uma Kombi. Mas Woodman tinha grandes sonhos – ele queria transformar a GoPro em uma empresa de bilhões de dólares – e Cesari tinha a determinação de levá-lo até lá, convencido de que a melhor maneira de mostrar o produto era por meio do video marketing. A ação de marketing em vídeo não apenas foi muito bem sucedida, como acabou se pagando. Neste episódio do Work The System Podcast, Josh Fonger discute estratégias de video marketing com o especialista em marketing Rick Cesari.

Resumo

Proprietários de pequenas empresas, vendedores de produtos na Amazon, inventores e empreendedores podem utilizar estratégias comprovadas de video marketing das grandes marcas para expandir os seus pequenos negócios.

As emissoras de televisão levaram mais de 30 anos para criar a quantidade de conteúdo de vídeo que agora é produzida a cada 30 dias. 17 mil horas de vídeo são produzidas a cada segundo, e cerca de 80% do tráfego da Internet vai para conteúdos em vídeo. O mundo parece estar se transformando em uma “sociedade que prioriza o vídeo”. Se você deseja expandir seus negócios, lembre-se de que os e-mails que contêm vídeo têm taxas de cliques até 300% maiores do que aqueles sem. As páginas iniciais também podem se beneficiar dos conteúdos em vídeo, melhorando a taxa de conversão em até 80%.

Muitos empresários hesitam em investir em video marketing devido ao medo, seja medo da tecnologia ou medo de estar diante das câmeras. Se a ideia de falar diretamente para uma câmera deixa você nervoso, lembre-se de que ninguém nasce produzindo um ótimo conteúdo. Os seus primeiros vídeos podem deixar a desejar, mas você precisa praticar para melhorar, assim como um atleta...

Sobre o Podcast

Rick Cesari é o fundador da Cesari Media, produtora de infomerciais que criou as campanhas para a OxiClean, George Foreman Grill, Sonicare e GoPro. Ele é coautor de Buy Now: Creative Marketing That Gets Customers to Respond to You and Your Product, com Ron Lynch e Tom Kelly. O apresentador de podcasts Josh Fonger da WTS Enterprises é coach, consultor e palestrante.