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Paradies für Händler

E-Commerce in China

Mark J. Greeven, Katherine Xin und George S. Yip

Harvard Business Manager, 2022

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Bewertung der Redaktion

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualitäten

Überblick
Visionär
Inspirierend

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Rezension

Die Autoren haben chinesische Handelsgiganten unter die Lupe genommen und Interviews mit Unternehmensvertretern aus westlichen Ländern geführt. Der Artikel verdeutlicht das Ausmaß von E-Commerce in China, wie Unterhaltung und Verkauf Hand in Hand gehen, wie Konsumenten geleitet werden und Logistik vollendet funktioniert. Keine unbekannten Größen für westliche Händler, doch können sie sich anregen lassen, um ihre Kapazitäten noch um ein Vielfaches auszubauen.

Zusammenfassung

Der chinesische Onlinehandel verfügt über riesige Ökosysteme, in denen Unternehmen Synergien schaffen.

Der chinesische Einzelhandel boomt und ist durchweg digitalisiert. Onlineumsätze machen 25 bis 50 Prozent der gesamten Einzelhandelsnachfrage aus. In den USA sind es 10 bis 20 Prozent. Ein Großteil der Onlineumsätze in China wird über mobile Geräte erwirtschaftet.

China verfügt über riesige Ökosysteme, etwa die Handelsplattform Alibaba, in denen viele Anbieter Synergien abschöpfen. Gute Gründe für westliche Unternehmen, sich die Mechanismen des Handels in China genau anzuschauen.

E-Commerce in China ist unterhaltsam und durchdacht.

Douyin (Tiktok) war zuerst eine Unterhaltungs-App. Nun sind die Kurzvideos, in denen Nutzer zum Beispiel auch ihre Lieblingsprodukte vorstellen, zum Verkaufsinstrument geworden. Unterhaltung und Einkaufen liegen eng beieinander.

Auf Pinduoduo – einer digitalen Plattform für Lebensmittel – können sich Verbraucher...

Über die Autoren

Mark J. Greeven arbeitet am International Institute for Management Development in Lausanne als Professor für Innovation und Strategie. Katherine Xin ist Professorin für Leadership an der China Europe International Business School CEIBS in Shanghai. George S. Yip ist der ehemalige Vice President für Forschung und Innovation bei Capgemini Consulting sowie emeritierter Professor für Marketing und Strategie des Imperial College.

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Der chinesische Onlinehandel verfügt über riesige Ökosysteme, in denen Unternehmen Synergien schaffen.

E-Commerce in China ist unterhaltsam und durchdacht.

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